数据业务 全面发动3G攻势
关键词
·MM
·TD
·试用
对于数据业务而言，2009年是播种的一年。各种带有浓厚尝试意味的业务竟相推出。面对竞争对手咄咄逼人的气势，中国移动在TD-SCDMA(以下简称“TD”)上的应对如同组合拳，一边是分秒必争的建网，一边则是在应用领域全面发力。
从8月的G3业务创新大赛发布4大超常规举措，到9月MobileMarket推出、OPhone亮相，直至TD相关业务正式亮相，在中国移动全力以赴的追赶中，TD数据业务已经逐渐走出开发阶段，开始进入市场。
试用为先
在通过激励开发者帮助更多业务上线之后，中国移动开始逐渐将目光转移到用户层面，通过大规模的免费试用，不仅能够帮助用户尝试进而熟悉TD数据业务，更能够帮助中国移动在市场爆发伊始就拥有大量用户，赢得先机。而在专家看来，爆发的时间可能就是2010年。
尽管在中国移动集团层面，2009年下半年的主要任务依旧是TD三期建设，但是对于北京这样的一线市场，其业务拓展将会早于全国市场，加之拥有从奥运时期积累的经验，从2009年下半年开始，中国移动北京公司逐渐开始在市场层面进行TD数据业务的推广。
此前，位于一线市场的北京移动、上海移动已经率先推出TD相关数据业务的免费体验，将3G市场的竞争正式引入业务层面。
追求渠道
早在2009年4月，中国移动即宣布启动全国性3G体验活动，以期能够尽早拓展数据业务渠道。
在渠道为王的时代，中国移动着力打造平台战略。此前中国移动已经推出了其全新的业务平台DO平台，据了解，DO平台现在支持产品铃声、图片。相比于原有的梦网模式，DO平台最大的优势在于其将原有的营销平台延伸至独立WAP，充分发挥了运营商计费通道的优势，对于CP的吸引力显然更大。加上原有的移动梦网与下半年推出的MobileMarket，中移动显然已经在未来的软件平台市场布下了三颗“棋子”。
在相关专家看来，中移动在借助自有渠道的同时，如何利用包括独立WAP在内社会化渠道需要慎重考虑。一方面要保证业务销售，另外一面则要保持产业核心地位，避免被架空。
