终端 深度定制 反攻固话
关键词
·OPhone
·双模终端
·补贴
近日，诺基亚首款深度定制TD手机在四川开卖，中兴高调宣布TD终端出货量突破300万，这意味着全球主流手机厂商已经基本全部推出TD终端产品，更有部分手机厂商已经开始获益于TD市场。而在此前不久的11款中国移动和终端厂商联合研发的TD手机集中上市，更是昭示着TD终端在2010年将会是大发展的一年。
过去两年，中国移动为推动TD终端的成熟，提供了诸多前所未有的政策支持和资金补贴，例如中国移动前所未有的提供6.5亿TD终端激励资金和终端厂商、芯片厂商共同研发TD手机，并专门成立了TD终端测试中心，以帮助厂家共同改进系统，提升终端性能和质量。这些措施使得TD终端产业链实力已经得到了前所未有的提升。
然而不可否认的是，即使如此，TD手机相对其他3G终端仍有一定差距，更为重要的是，后续TD用户市场的大规模增长必须摆脱此前TD手机销售对话费补贴的严重依赖。所以继续突破芯片、终端瓶颈，提升终端质量，推动TD终端销售社会化仍将是中国移动2010年终端的工作重点。
中国移动总经理王建宙即表示，2010年中国移动需要进一步推动TD终端联合研发专项激励项目进展，通过双模终端推动2G用户向G3迁移。
虽然统计数据显示，目前TD终端数量已达266款，但是其中大部分都属于简单开发产品，同质化严重。在这种形势下，中国移动2010年必然更加依赖OPhone以及联合研发专项激励资金项目。而在中国移动基于2G网络打造3G市场的主要策略下，进一步优化TD手机的2、3G互操作更加成为了必选项。
而反观2009年中国移动TD运营过程，其利润严重不足很大程度上也是受累于终端补贴。在中国移动把减缓利润下滑作为2010年工作重点的情况下，如何进一步降低终端补贴风险自然也就成为2010年终端的另一大主题。
王建宙表示，今年中国移动需要拓宽销售模式，提高公开渠道销售占比。此外，在中国移动2010年度工作会议中，王建宙还提出，要加强集团客户市场和家庭市场产品的开发。这意味着中国移动2010年还将重点通过无线固话产品，反击固话市场，并有望以此为载体，更深入的发展家庭、办公市场。
