互联网把美国总统竞选“体制化”

    1789年4月30日，乔治•华盛顿宣誓就职，成为美国的首任总统。他的誓言之一“上帝，请神协助我”成为历任总统宣誓时的誓言。之后，总统候选人借助各种传播方式和手段来进行宣传：宣传自己、宣传自己的政治理想、宣传自己的治国方针，等等。

    18世纪末，美国总统竞选活动刚开始的时候，竞选信息是由报纸传播的。“二战”前后，电台广播问世，通过电波传播的富兰克林•罗斯福的“炉边谈话”深深打动了美国选民。罗斯福以这种方式，战胜了已经得到大部分报纸支持的共和党候选人。在罗斯福执政的12年里，大约进行了35次炉边谈话。每逢周日，人们坐在炉边，聚集在收音机旁倾听总统的声音。20世纪60年代，电视媒体在美国日益成熟。1960年，举行了首次美国总统竞选电视辩论。在电视辩论中，肯尼迪英气勃勃、稳重健谈，一下赢得了选民的好感和信任，而尼克松表现得被动、焦躁、呆板，失去了大批选民。事后，肯尼迪当选美国第三十五任总统。在随后的民意调查中，有400万选民表示是在看了电视辩论后才决定投票的，其中有300万人倒向了肯尼迪。20世纪90年代，互联网兴起。伴随着互联网的快速发展，总统候选人除了在传统媒体上展开宣传之外，在互联网上又开辟了一块“厮杀”的战场。

    互联网技术的发展，使得总统候选人无法控制自己所传播信息的多少，以何种方式传播，以何种含义被选民所理解。这就要求总统候选人调整，甚至改变自己的竞选方法和策略。也许一位候选人年少轻狂时的鲁莽照片在网上的流传，引起候选人对互联网的憎恨；但当他发现自己身穿牛仔服亲近民众的视频在网上流传并得到好评的时候，他会调整自己去适应互联网；而当他成为党内（民主党/共和党）唯一总统竞选人的时候，他会发现自己已经离不开互联网了。

    一开始憎恨它，后来适应它，最后离不开它，这便是互联网对美国总统竞选的“体制化”。

结束语

    7月25日，共和党候选人麦凯恩在科罗拉多州会见了达赖喇嘛，并与达赖在镜头前“携手”散步。会见中，达赖与麦凯恩亲切握手，称麦凯恩为“老朋友”，并高度赞赏麦凯恩维护西藏的立场，同时麦凯恩呼吁中国政府尊重西藏的人权及宗教自由，并释放关押的西藏政治犯。这段会见的视频，同样被上传到了YouTube网站上。

    发展到Web2.0时代的互联网，能改变美国总统竞选模式，但却改变不了美国的整体政治、外交战略。