编者按:国内家电连锁业的购并行为,就像一部永不落幕的连续剧,在没有大结局的舞台上,或许最终将会出现代表中外势力的两只家电大鳄。而对决到最后,商业科技将成为其中一个非常重要的决胜力量。
近几个月来,家电连锁业的购并高潮跌宕,号角从四月底吹响,先是永乐(中国)电器销售有限公司(下称永乐)宣布与大中电器有限公司(下称大中电器)进行“全面战略合作”,不出三个月,国美电器控股有限公司(下称国美)于7月19日通过换股加现金的方式,以52.68亿港元的总对价完成了对永乐电器的购并。
实际上,两者“闪电结婚”是因为迫于国内市场新入者—全球最大的家电零售商美国百思买集团(Bestbuy,下称百思买)的压力。
今年五月,百思买斥资1.2亿美元购并了江苏五星电器有限公司(下称五星电器)51%的股份,而其圈地的野心还不在此,近日传出百思买意欲出资一亿美元,收购山东三联商社股份有限公司(下称三联)。
经过新一轮洗牌后,国内家电连锁市场暂时呈现国美、百思买和苏宁电器连锁集团股份有限公司(下称苏宁)三足鼎立的局面。国美的宿敌—位居国内第二的苏宁一个人跳舞也很精彩,在完成近16亿元融资后,再获国家开发银行八亿元的政策性贷款。
尽管三种势力暗流汹涌,但是已有消息人士向记者透露,不出明年上半年,苏宁也将被并入国美系。甚至有业内人士预测,家电连锁市场最终将成为国美系和百思买系两只大鳄的角斗场。其实,对于家电连锁企业而言,最大的难题并不在于资本层面的运作,而是如何在购并后实现真正的行业整合,使资本得以增值。
资本的中西对峙
天相投资顾问有限公司分析师曹平认为,国美永乐在换股后,仍面临内部资源的整合,包括供应链、管理层、信息系统、配送系统、采购系统、企业文化等多方面的融合。在整合完成之前,合并后的公司在经营效率和扩张速度上未必有实质提高。
国美总经理黄光裕表示,购并后,双方将加强购买能力,整合采购及供应链管理系统,优化店铺覆盖网络,并且可减少重叠的中央及行政成本,双方的竞争也将由简单的价格战进化到精细化管理层面。就如他所强调的,“国永之合”最根本的目的,是整合采购平台,削减供应链成本,这也是家电连锁企业走出微利泥沼的自救法宝。特别是当百思买集团将五星电器作为其在亚洲的采购平台后,来自供应商价格控制的压力更为紧迫。
五星电器企划总监景星认为,对供应商的议价能力取决于两个方面,采购规模和结算方式。就采购规模而言,百思买集团的全球采购大约有70%落在中国,而日后其在国内的采购会充分和五星电器整合,就采购量而言将远远超过国内其他企业。在结算方式上,目前国内家电连锁业都采用承兑汇票的方式,依托供应商的产品账期进行资金周转。百思买集团却力求凭借巨大的采购规模,在获得强大的价格优势的同时,在结算上将摒弃收取进场费等国内的模式,充分考虑上游供应商的利益。
尽管苏宁仍在独自为营,但是其经营模式却和国美永乐同出一辙。至此,百思买集团强势介入国内市场,中西对峙两大势力集团的局势已初露锋芒。