谨慎与反对

　　相比相对于影视娱乐业来说，出版业在赞同在线发行的同时又对这种未曾尝试过的新模式持谨慎态度。

　　读者出版集团主编彭长城说：“我们一直都在考虑在网上进行销售，研究了很多网络销售模式，不过网络销售模式目前还不成熟，要仔细考量。”对于出版业来说，老的过期的出版作品，很难再印刷成品在书店或者零售店里出售了，但还是会有读者对这些老作品感兴趣，希望购买到。

　　 读者出版集团一直在想尝试新的发行方式来增加收入，曾经把《读者》杂志以往内容刻录到光盘上，利用光盘为载体销售过，但是后来发现这种数码产品太容易被盗版了，虽然增加了部分收入，但是盗版太多了，最终没有达到预期的销售目标。彭长城表示，针对将过期的内容制成数码内容拿到网上去销售，读者出版集团非常希望尝试，不过风险必定存在。

　　而IBM公司在的这份报告中设想的商业模式，在电视媒体中，似乎已经碰到了钉子。

　　 星空卫视一位不愿透露姓名的人员人士告诉记者，：关于“在线发行对于电视媒体来说，太不现实了。”

　　该他人士认为，电视媒体本身是一个平台，电视媒体的主要收入来源不是制作电视节目来卖钱，而是以搭靠电视节目的广告来赚钱。如果将电视节目拿到网上去销售，就得自己建在线销售系统，这样一来，成本会很大。

　　这位人士还表示，电视媒体目前的发行渠道挺好的已经很完善，就依靠自身平台来播放节目，受众面广，毕竟现在看电视的人还是会比上网的人多，所以就广告效应来说，在网络上销售的广告收入还是比不上电视平台的广告收入。其次而且，现在网络上流传的一些免费下载的电视节目很多，观众不已经不太习惯太会掏钱去买电视台在线发行的这些节目。而对于那些提供电视节目下载的网站来说，他们目前播放的那些节目基本上都是盗版的，如果真要向电视台及制作公司购买的话，昂贵的费用会很高，会他们无法承受不起。因此，“在线发行的市场环境还不成熟，对电视媒体来说，没有必要把精力花在这上面。”他说。

（信息周刊）