编者按：未来的媒体和娱乐业将会转向开放式的业务模式，而新的商业科技将帮助媒体娱乐业迈向更多元化的产品制作方式和发行渠道。

　　“影视集团、传统制片厂、出版商将开放他们的库存，把新旧数码产品以不同组合和不同价位在网上推出。”这是一份题名为《2010年媒体和娱乐》的研究报告中所展望的未来媒体娱乐业的新做法。

　　这份最近由国际商业机器公司（IBM）业务咨询服务事业部发布的报告指出，未来的媒体和娱乐业将会转向开放式的业务模式，人们消费方式更加多样化，而新的商业科技也将帮助媒体娱乐业迈向更多元化的产品制作方式和发行渠道。

在线发行

　　这份最近由国际商业机器公司（IBM）业务咨询服务事业部发布的报告指出，未来的媒体和娱乐业将会转向开放式的业务模式，人们消费方式更加多样化，而新的信息技术商业科技也将帮助媒体娱乐业迈向更多元化的产品制作方式和发行渠道。

　　IBM公司业务咨询服务事业部媒体和娱乐行业伙伴合伙人索尔·贝尔曼（Saul Berman）说：“未来的媒体娱乐业会将媒体娱乐产品制成数码形式格式，并利用在线发行渠道进行销售，这样能大大节约成本。”

　　到2010年，整个行业都会发生转型，尤其是广播和电影业。媒体及娱乐业公司将创建或把所有内容转化成数码格式。当前内容方面的最大投资在于物理媒体的新式设计、市场推广和渠道销售，而实际上，在线销售数码媒体产品能大幅度削减成本。

　　IBM公司报告指出，跨业经营企业、传统的电影企业和出版商将开放自己的商品目录，将新老数字化内容放到网上并收取不同的费用。同一首歌的定的价格或可高或可低——具体取决于复杂的变量，如用户的年龄、销售跟踪、促销机制，甚至还包括归纳内容的稀缺性。客户可以购买和下载专为一种或更多类型的设备配置的书籍；他们还可以订购书籍的胶片、电影配乐或只订购一首歌，或者订购唱片封套上的标签等。

　　 同时，媒体娱乐业还将建成在线统计系统，在线统计系统将自动记录销售商网络及其有线广播员定购的大量用于传播的数据内容。在线分销和管理系统跟踪每一用户的所有权利和特许权使用情况，并对客户的大规模下载在各种支付机制中使用生理特征标记（大规模下载），或者对价格不太不是非常昂贵的内容收取预订费用（对于不那么昂贵的内容）。

　　 对于媒体娱乐业来说，过期的老产品积压卖不出去是件很头疼的事，而未来将产品都制成数码格式拿到网上销售，就可以很大程度上解决这个难题了。数百万新旧数码内容销售的小额交易将组成可观的收入流，大部分这一类的数码内容大部分根本没有机会在影院、零售店或电视上露面，但通过网络它他们得以销售。

探索中前进

　　不过然而，IBM公司的这些前沿说法期望愿景在业内却褒贬不一。大型的媒体及娱乐公司们都会根据自身业务特色来选择是否一定要选用数码内容及在线发行等方式。

　　对于娱乐公司来说，目前所制作的很多产品都已经是数码内容了，而且一般娱乐公司为了配合数码硬件设备的推广，也会在数码内容及在线发行上更加卖力进行投入。

　　作为全球娱乐界的巨头，索尼影视数字娱乐有限公司显然已经接受了娱乐业渠道变革的做法。

　　 索尼影视数字娱乐有限公司将数字制作技术与在线内容和娱乐服务结合起来，可为下个世纪提供宽频带娱乐节目。据了解，索尼影视数字娱乐公司将在关键领域加力着力引导数字技术发展。他们监督管理为电影、电视、在线和游戏站观众所提供的数字化产品和计算机生成图像。另外，发掘制片厂内容浩瀚的影视片库的资源和演员资源，开发新的有吸引力的在线内容、游戏和互动式节目形式。除此之外，他们还将通过正在出现的宽频带网络发起活动，向观众提供其所需要的录像制品、互动式电视节目和其它其他带有数字技术内容的节目和服务项目，这也就是在线发行的模式。

　　业内人士指出，索尼公司之所以在数码内容及在线发行上走在前列，主要是因为目的是索尼公司它想在全球要推广其数码硬件产品的话，就必须有相应的数码娱乐内容来支持，而为了扩大受众对象，利用在线的形式发行数码内容无疑是最方便的做法。

　　同样，中国电影业的领导者上海电影集团，也正在探索对于新的发行渠道也正在探索。上海电影集团总裁任仲伦说：“对于电影这个行业，在线发行的方式很可行。”他表示，电影本来就是多种制作方法以及多种销售渠道。

　　目前传统的电影发行渠道包括票房收益，、电视播出，、音像制品等，也有部分是通过网络传输发行。从理论上说，将电影产品制成数码内容，拿到网上去发行，的确可以扩大发行渠道，增加收入来源。而上海电影集团一直在研究新的商业营销战略，其中就考虑过在线发行的形式。今后上海电影集团上影有可能将制成的数码内容卖给别的内容网站，或者直接自己在线销售。

谨慎与反对

　　相比相对于影视娱乐业来说，出版业在赞同在线发行的同时又对这种未曾尝试过的新模式持谨慎态度。

　　读者出版集团主编彭长城说：“我们一直都在考虑在网上进行销售，研究了很多网络销售模式，不过网络销售模式目前还不成熟，要仔细考量。”对于出版业来说，老的过期的出版作品，很难再印刷成品在书店或者零售店里出售了，但还是会有读者对这些老作品感兴趣，希望购买到。

　　 读者出版集团一直在想尝试新的发行方式来增加收入，曾经把《读者》杂志以往内容刻录到光盘上，利用光盘为载体销售过，但是后来发现这种数码产品太容易被盗版了，虽然增加了部分收入，但是盗版太多了，最终没有达到预期的销售目标。彭长城表示，针对将过期的内容制成数码内容拿到网上去销售，读者出版集团非常希望尝试，不过风险必定存在。

　　而IBM公司在的这份报告中设想的商业模式，在电视媒体中，似乎已经碰到了钉子。

　　 星空卫视一位不愿透露姓名的人员人士告诉记者，：关于“在线发行对于电视媒体来说，太不现实了。”

　　该他人士认为，电视媒体本身是一个平台，电视媒体的主要收入来源不是制作电视节目来卖钱，而是以搭靠电视节目的广告来赚钱。如果将电视节目拿到网上去销售，就得自己建在线销售系统，这样一来，成本会很大。

　　这位人士还表示，电视媒体目前的发行渠道挺好的已经很完善，就依靠自身平台来播放节目，受众面广，毕竟现在看电视的人还是会比上网的人多，所以就广告效应来说，在网络上销售的广告收入还是比不上电视平台的广告收入。其次而且，现在网络上流传的一些免费下载的电视节目很多，观众不已经不太习惯太会掏钱去买电视台在线发行的这些节目。而对于那些提供电视节目下载的网站来说，他们目前播放的那些节目基本上都是盗版的，如果真要向电视台及制作公司购买的话，昂贵的费用会很高，会他们无法承受不起。因此，“在线发行的市场环境还不成熟，对电视媒体来说，没有必要把精力花在这上面。”他说。

（信息周刊）