探索中前进

　　不过然而，IBM公司的这些前沿说法期望愿景在业内却褒贬不一。大型的媒体及娱乐公司们都会根据自身业务特色来选择是否一定要选用数码内容及在线发行等方式。

　　对于娱乐公司来说，目前所制作的很多产品都已经是数码内容了，而且一般娱乐公司为了配合数码硬件设备的推广，也会在数码内容及在线发行上更加卖力进行投入。

　　作为全球娱乐界的巨头，索尼影视数字娱乐有限公司显然已经接受了娱乐业渠道变革的做法。

　　 索尼影视数字娱乐有限公司将数字制作技术与在线内容和娱乐服务结合起来，可为下个世纪提供宽频带娱乐节目。据了解，索尼影视数字娱乐公司将在关键领域加力着力引导数字技术发展。他们监督管理为电影、电视、在线和游戏站观众所提供的数字化产品和计算机生成图像。另外，发掘制片厂内容浩瀚的影视片库的资源和演员资源，开发新的有吸引力的在线内容、游戏和互动式节目形式。除此之外，他们还将通过正在出现的宽频带网络发起活动，向观众提供其所需要的录像制品、互动式电视节目和其它其他带有数字技术内容的节目和服务项目，这也就是在线发行的模式。

　　业内人士指出，索尼公司之所以在数码内容及在线发行上走在前列，主要是因为目的是索尼公司它想在全球要推广其数码硬件产品的话，就必须有相应的数码娱乐内容来支持，而为了扩大受众对象，利用在线的形式发行数码内容无疑是最方便的做法。

　　同样，中国电影业的领导者上海电影集团，也正在探索对于新的发行渠道也正在探索。上海电影集团总裁任仲伦说：“对于电影这个行业，在线发行的方式很可行。”他表示，电影本来就是多种制作方法以及多种销售渠道。

　　目前传统的电影发行渠道包括票房收益，、电视播出，、音像制品等，也有部分是通过网络传输发行。从理论上说，将电影产品制成数码内容，拿到网上去发行，的确可以扩大发行渠道，增加收入来源。而上海电影集团一直在研究新的商业营销战略，其中就考虑过在线发行的形式。今后上海电影集团上影有可能将制成的数码内容卖给别的内容网站，或者直接自己在线销售。