盛宴前夜

　　目前，中国移动集团已经确定紫移通公司和数码超智公司两家企业提供技术平台，两家公司正在积极和各大SP、内容提供商（CP）合作，通过提供技术平台和支持，帮助他们开发更多的业务和内容；同时给手机终端提供软件支持。被称为Flash技术鼻祖的Macromedia公司也一直在谋求中国手机动画的市场位置。今年5月，他们和中国最大的Flash内容网站—北京闪客互动文化传播有限责任公司签署合作协议，并进行战略性投资，目标直指手机动画。在新闻发布会上，其全球高级副总裁堂·亨特（Don Hunt）还透露，Macromedia公司正在积极和中国移动洽谈合作。

　　据Macromedia公司大中华区总裁刘炽尧介绍，从2003年开始，Macromedia公司就投入很多的精力在移动通信市场， 2005年1月，Macromedia公司正式进入中国，开始将Flash技术带到中国并开拓手机动画市场。他说，Macromeida公司对中国的无线增值业务市场非常看好，“手机动画是一个突破口。”

　　目前，手机动画产业链上的各个环节都在为新的市场积极准备。据介绍，诺基亚（Nokia）等手机品牌已经和Macromedia公司进行合作，在手机终端上内置Flash播放器。这样不但手机动画的播放终端越来越普及，而且手机厂商也可以据此增加手机的新卖点。成济东说，韩国运营商还通过定制手机终端使业务和终端绑定，从而实现差异化的竞争，但是最终采用哪些技术平台，运营商的态度是关键。

　　对于众多SP和CP来说，手机动画将提供给他们更多的业务机会。目前各项准备工作正在进行中，不过需要等待运营商的最后上线。但是CP们等不及了。新浪网有关人士向记者表示，新浪网将会整合自己的资源优势，提供更加丰富的应用。北京科讯公司就是一家专业制作Mflash手机动画的十几人的团队，他们已经和一些SP取得合作，北京科讯公司的一位负责人告诉记者，最后的技术标准和上线的业务类型需要运营商来确定，不过技术标准和CP们的关系不大，他们已经开始制作并储备类似手机屏保、影视片花等内容。

　　据了解，目前这些CP分布在广告公司、动画工作室、专业网站甚至个人之间。他们把各种创意和思想通过Flash表达出来，然后卖给SP们。美国动画导演贝琪·布里斯特（Becky Bristol）指出：“Flash不但降低了制作的门槛，也使得许多优秀的创意能够利用较低的成本表达出来。”当然，技术标准和业务类型的原动力就是丰厚的资金回报。

　　除了专业的内容制作公司外，也有像闪客帝国公司这样的CP存在，他实际上很少参与内容的开发，而更多地扮演了一个内容提供商的经纪公司的角色，负责推广、销售甚至包装闪客们提供的Flash内容，并和SP进行合作。

　　现在，闪客帝国公司已经和150多个作者及工作室签订了合作协议，他们为闪客帝国公司制作内容，闪客帝国公司再把这些内容销售给SP。“我们根据市场需求来生产Flash产品，因此效率更高，也更容易得到客户的认可。”闪客帝国公司的总经理姜海说。手机动画将彻底改变现在互联网上Flash 全部免费下载的模式。

　　目前，由于受到带宽和终端的限制，手机动画的大规模应用还欠“东风”。周屹表示，手机动画在实验室的环境中没有任何问题，但是真正大规模推广，带宽是最大问题。当前的网络环境还无法承载大量无线增值业务的开展。但是，手机动画的应用在2.5G时代已经拉开序幕，3G的盛宴将更加丰富。

（信息周刊）