业务冲锋

　　尽管手机动画的实现在技术上还存在一定的难度，但技术只是实现应用的手段，未来的市场还是要由业务说了算。因为对用户来说，技术并不是他们关心的内容，只有不断创新的业务和良好的体验效果才是吸引他们的磁场。

　　北京闪易互动科技有限公司目前正在和中央人民广播电台合作，开展手机点播业务。与手机收音机不同的是，手机点播突破了时间的限制，用户可以根据不同栏目分类，随时点播广播节目。比如用户点播新闻类节目，可以在瞬间实现下载，然后出现Flash动画的节目主持人，播报新闻内容，同时出现字幕。闪易互动科技有限公司副总裁兼技术总监魏泽正介绍，他们依托中国联通集团公司CDMA 1x网络和美国高通公司的BREW技术平台，为手机平台开发设计了Flashow播放器。它使用高效算法，即使在手机有限的运算资源上，也可以使动画播放达到每秒12帧以上的速率。

　　紫移通公司的市场部副总经理成济东来自韩国，对韩国的手机动画市场非常了解。他介绍说，韩国的运营商根据用户的不同推出不同的业务类型，以品牌运作的方式对每一种业务进行推广，有针对性地开展一些市场活动，从而保持稳定的用户群。

　　闪易互动科技有限公司（下称“闪易互动公司”）总裁刘新建认为互动是手机动画的精髓，只有让用户参与到手机动画中来才能不断使业务获得持续发展的动力。在今年杭州举行的动漫节上，闪易互动公司和中国联通浙IT分公司共同推出的手机DIY业务就备受关注，用户对亲自动手把自拍图像制作成手机动画非常感兴趣。闪易互动公司技术总监魏泽正介绍说，目前技术上还可以实现对手机上的图片进行部分替换，改变文字内容，改变字体等方式，这样用户自己可以制作丰富有趣的动画，通过手机邮件等方式发送给亲朋好友。这种动漫贺卡的制作和发送将像短信一样，给运营商带来滚滚财源。

　　事实上，在国外，尤其是韩国和日本，手机动画应用已经非常丰富。紫移通公司平台运维部高级经理尹泰芬说：“天气预报、定位服务，手机广告、手机购物等，这些业务通过和手机动画结合可以实现更生动的应用。比如把开机画面设置成天气预报，每天早上打开手机的时候，出现的就是每天更新的天气预报画面和声音。”只要价格合适，用户会很愿意购买这样的服务。

　　无论如何，在未来的手机动画市场上，有创意的或者实用的，能给用户带来价值的业务才是市场的潜力股。易观国际咨询公司电信研究总监周屹指出，内容只有和终端紧密结合，才会给用户良好的体验，创新是这个产业永远面临的问题。他认为，要实现差异化的丰富业务和内容，从长远发展角度来看，运营商必须构筑完善的利益分配和管理机制，让有创新的SP们获得更大的利益回报，而让那些没有创新的分食者在市场竞争中淘汰。