编者按：论内容的载体如何变化，受欢迎的内容才是新媒体成功的关键。

　　无论内容的载体如何变化，受欢迎的内容才是新媒体成功的关键所在。没有顾客会单独为新技术买单。

　　“如果没有内容运营和服务运营，机顶盒是死的！”贾小波如此评价内容的价值。贾是运营网络电视（IPTV）的郑州威科姆电子科技有限公司（下称威科姆公司）总裁。“内容为王”已经成为一个老生常谈的话题，在宽带、第三代移动通信（3G）以及任何一种传播载体新入市场时，它都会被翻出来讨论。现在观看电视的新渠道出现，业界对其内容的质疑接踵而至。

　　埃森哲咨询公司（Accenture，下称埃森哲）通信及高科技事业部解决方案小组融合业务全球主管乔治 ·K·道格拉斯（Gregory K Douglass ）认为，现在电视台提供内容需要多个电视频道24小时昼夜不停地播，但是五年之后，“或许只有一个频道一直这么播下去，其他都是按需点播。”

　　当观众掏钱观看电视内容后，就让那些喋喋不休的广告见鬼去吧！问题是，当几十个频道都提供点播业务时，抓住观众眼球的内容从何而来？还有，当用户基数远没有达到盈利规模要求时，视频媒体运营商如何在广告锐减的情况下开拓新商业模式？