【IT168 资讯】2013年的平安夜前夕，传统媒体领域却并不那么“平安”。

　　12月23日，上海报业集团旗下《新闻晚报》通过官方微博发布休刊公告，从2014年1月1日起，这份有着14年历史的都市类晚报将退出历史舞台。

　　顿时，惋惜声、悲叹声、反思声，接踵而至。纸质媒体受到互联网的强烈冲击，变局之中，营销从业者们必须适时作出战略调整，思辨未来，寻求出路。

　　在这样的背景下，12月25日，由互联网经济研究中心主办、蓝色光标DMI(Digital Media Intelligent)协办的首届未媒体沙龙应时而生。沙龙由中国社会科学院信息化研究中心秘书长、《互联网周刊》主编姜奇平主持，蓝色光标数字营销机构副总裁范青、CTR副总裁田涛、环球网副总裁石丁、新华网无线互联网事业部副总经理刘宏伟、互动通总裁邓广梼、墨迹天气副总裁张明明和力美广告营销副总经理别星作为互动嘉宾，见证了蓝色光标潜心研究多时的“未媒体”理论的破茧而出，并就各自的从业实践为这套理论进行佐证和完善。

　　“新”有所短，“未”有所长

　　“未媒体”理念源起于2012年，伴随着蓝色光标作为公关行业第一股成功上市，面临的挑战也越发增大，营销数字化、媒体社交化的趋势已愈演愈烈。蓝色光标想要做大做强、在新的营销环境下继续保持领先，必须要直面数字化转型。

　　范青作为蓝色光标数字营销机构的副总裁，直接承担起带领公司挺进数字化媒体的重任。凭借之前在营销行业、媒体领域的工作经验，他发现，业内多数人士看重的“新媒体”的叫法不够完善，因为在数字化时代，新的媒体形式层出不穷，单一个“新”字，已经不能涵盖所有的数字媒体，更不能体现出这些媒体最深层和本质的价值。

　　“此未非彼未”，范青强调，“‘未媒体’不等于‘未来的媒体’，它的英文翻译应该是forwarding media in future，在传统文化中，这个‘未’字对应的词是‘未央’，主张站在消费者需求的‘彼岸’来思考营销。”

　　这席话犹如石子入水，激起了在场所有嘉宾的探讨热情。“新媒体到底是什么，随着研究的深入我反而感到越来越困惑，”作为互联网领域的资深学者和专家，姜奇平也直言媒体的迅速演变难免会导致营销传播从业者的片面认知。“媒体在不断延伸，变得无限广阔，一如汉高祖刘邦命名宫殿、表达基业常青的愿望时所用的这个词：未央，媒体的发展也是没有边界的，相对应的数字整合营销，也必定要以这样的认识为基础。”

　　新颖的概念和思考也引起了CTR副总裁田涛的兴趣：“由此看来，‘未媒体’并不是一种新的媒体，它的本质在于，这是一种全新的看待营销、看待媒体的方式和理念。”尽管媒体的发展越来越趋向于没有一个固定的形态，但田涛指出：“归根结底，媒体依然存在共性，即以内容为基础。媒体的自由化、无规则发展，源于如今是由消费者做主决定内容的时代，个性化需求被放大和强化，我们必须突破以往对媒体的思考，才能找到‘触达彼岸’的方法，不断满足消费者的个性化需求。”