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2010热点领域盘点之真金白银电子商务

    模式篇:自建还是合作是个问题

    从理论上讲,电子商务绝不只有单一形式。电子商务的行业布局如果仅仅是卖场的天下,那既不是一个均衡,也不是一个真正的“市场”。

    自建

    不少大型企业选择了自建。2010年年初,中国家电连锁巨头苏宁电器,决定正式上线“试水”。2010年1月25日,苏宁电器旗下电子商务平台苏宁易购网正式宣布其三年发展战略。苏宁电器将依托自身庞大的采购和服务网络,组建1000人的B2C专业运营团队,形成以自主采购、独立销售、共享物流服务为特点的运营机制,力争用三年时间使苏宁易购占据中国家电网购市场超过20%的份额。

    10月,沃尔玛也传出消息将在中国市场为旗下仓储式商店Sam's Club推出一个新网站。除沃尔玛之外,美国服装零售商Gap也在中国推出网络零售业务,配合该公司在中国知名家门店的开业。

    合作

    而中型企业,比如李宁、特步则不约而同地选择了合作模式。5月14日,淘宝网与特步(中国)有限公司达成战略合作协议。特步将基于淘宝网的分销平台,打造自己的电子商务分销体系。预计明年,特步将在淘宝分销平台上实现2亿销售额,两年内实现淘宝分销平台上销售额达到特步集团总销售额的10%。

    7月26日,eBay与李宁公司宣布展开合作。李宁eBay网店将首先在eBay澳大利亚站点和英国站点上线,李宁的产品将通过eBay平台销往海外。对于志在全球范围与耐克、阿迪达斯等品牌争夺份额的李宁公司而言,eBay将成为其面向国外市场的在线销售渠道。同时,eBay丰富的跨国交易经验,以及全球超过3亿的注册用户对其迅速开拓海外市场和提升品牌知名度都具有重要意义。

    大卖场

    7月,由百度与日本乐天合作的B2C在线服务平台——“乐酷天”正式开放网站域名,接受用户注册,并亮出“中国超大网络购物商城”的旗号,与阿里巴巴展开全面竞争。有分析人士称,搜索技术和电子商务之间的界限已越来越模糊,尤其对于众多的中小企业来说,他们通常既是百度搜索的客户,同时亦是阿里巴巴电子商务平台上的卖家。 “对商户来说,网络平台究竟做什么并不重要,他们需要的是能利用互联网工具把自己的货卖出去,他们既有对搜索引擎的需求,也有对电子商务平台的需求。”百度和阿里巴巴之间终将会有一场恶战。

    而除了百度加入竞争外,年末各大卖场之间的价格战也是如火如荼。11月12日,淘宝商城5折日活动为这场价格战拉开序幕,由于淘宝在网购领域的巨大影响力,加上在秒杀与全场5折的号召下,瞬间创下多项记录——单日交易额9.36亿,每秒超过1万元交易;2家店铺超2千万;11家店铺超千万;20家店铺过500万;总共181家店铺过百万。紧随其后,12月,京东和当当的一场价格战更让人闻到了血腥味。

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