【IT168 专稿】移动互联网是一个全国性的、以宽带IP为技术核心的，可同时提供话音、传真、数据、图像、多媒体等高品质电信服务的新一代开放的电信基础网络，是国家信息化建设的重要组成部分。随着移动通信技术和业务的发展，移动通信与互联网正在逐渐走向融合。计世资讯认为，中国手机庞大的用户量、3G的即将到来，都预示着2008年中国移动互联网市场将带来巨大的发展机会。
（1）移动WAP2.0将改变人们的生活、工作方式
移动WAP2.0的产生与移动互联网业务的发展密不可分。分阶段来看，移动WAP2.0产生于移动互联网发展的第二波浪潮与第三波浪潮之间。移动互联网发展的第一波浪潮为2G时代，当时短信为主流应用，提供简单的互动性，商业模式也比较单一。在2.5G时代的第二波发展浪潮中，图片、彩铃以及游戏等移动互联类应用丰富了人们的选择，商业模式也进一步扩展至广告、游戏等领域，丰富的内容加强了应用的互动性，移动互联网开始进入人们的生活、工作之中，成为便捷的工具。伴随着移动WAP2.0的产生，在2.75G以及3G的推动下，移动互联网的发展迎来了第三波浪潮。移动搜索、二维码、邮箱以及视频类应用等纷纷涌现，更多应用带来了比较丰富的商业模式，社会化的资源极大地丰富了内容，2008年移动互联网将成为生活必需的工具，人们的生活方式、工作方式也将因此而改变。
（2）无线网站将成为移动互联网发展的热点
在移动WAP2.0驱动下的无线网站，从基础的“短信网站”到图文并茂的“WAP网站”，再到“声情并茂”的“彩信网站”，并结合传统的“WWW网站”，最终将提供一个“四网合一”的解决方案。其中，短信网站保证了即使用户使用的是最低端、最普通的手机也能够访问；WAP网站则通过图片以及更丰富的信息量，提供了一个图文并茂的平台；彩信网站利用更绚丽的色彩以及动感音乐，增强用户的使用体验；WWW网站则作为补充，以无线上网的方式提供给用户与使用传统互联网一样的体验。根据计世资讯（CCW Research）数据，2007年中国无线网站数量达到12万，2008年中国无线网站数量将继续保持高速发展，将达到98万，与2007年相比增长速度达到716.7%.。
图表2 无线网站发展趋势
（3）移动搜索提供基于移动互联网的精准营销平台
移动搜索是WAP2.0无线网站未来发展的一个重点内容。移动搜索将全面提供模糊搜索、搜索排名、WAP搜索、短信搜索等功能，并对行业门户进行多层次的分类搜索，从而让用户最快捷地获得想要的信息。模糊搜索，与传统的互联网搜索一样，包括移动实名、公司名称、地址以及关键字的搜索；搜索排名则允许用户自行定义搜索的排名顺序……所有这些搜索功能，都是期望将用户对于传统互联网的使用体验在移动方式下得以延续。移动搜索提供了企业和消费者之间的一个精确营销平台，企业可以通过该平台进行信息发布和客户关怀等互动营销，消费者通过手机，使用移动搜索访问无线网站从而了解最新商情。根据计世资讯（CCW Research）数据预测：2008年使用手机搜索功能的用户将达到中国手机上网用户的51.5%。
行业门户的多层分类搜索，则是移动信息化的重要体现。例如，可将一个特定的行业搜索词先设置为行业门户，然后将众多相关的无线网站链接到该行业门户下，终端用户只需发送行业实名即可进入相关的行业门户网站，并从该行业门户中跳转到具体企业的无线网站。行业门户的设计更便于传播推广，同时也规避了移动终端屏幕小、内容容量有限的问题，方便用户更快捷地访问相关的无线网站而获得有针对性的内容。
（4）手机二维码促进跨媒体营销的发展
手机二维码可以印刷在报纸、杂志及个人名片上，用户通过手机扫描二维码或输入二维码下面的号码即可实现快速手机上网，随时下载图文、音乐、视频、获取优惠券、参与抽奖、了解企业产品信息。同时，还可以方便地用手机识别和存储名片、自动输入短信，获取公共服务（如天气预报），实现电子地图查询定位、手机阅读等多种功能，使用者只需使用手机摄像头对准平面上的黑方块一拍，即可直接联入一个此码对应的唯一的wap网站页面。手机二维码的发展将会带来哪些改变呢？对于运营商，可以充分发挥自身的优势，利用媒体为企业搭建与客户沟通的平台，开辟企业新营销服务；对于平面媒体，延伸了媒体空间、带来新的广告形式；对于广大企业，利用该平台，开创新的营销模式、增进与客户的互动、提升客户服务。 随着3G时代的到来，2008年手机二维码用户将达到50万，与2007年相比增长900%。
图表3 手机二维码发展趋势
