③创意的市场成本和期望价值
创意人人都有，但如何可以以最低的成本产生市场的最高期望价值，应当是你的创业方案书中首先要考虑到的问题。
随着市场的细分，技术的不断更新，传统行业投资的门槛越来越高，主要是因为投资资金的门槛越来越低，无数人无数资金涌入使得竞争加剧的同时，价格直线下滑，要在低回报的行业中赢取利润，只有高成本地投入。所以风投经理们看中的大部分都不是高投入低回报的传统产业，而一般都是朝阳行业，或是传统行业细分市场中的朝阳行业。
网游这两年的利润高得惊人，盛大、网易、九城、巨人，季收入都在5亿元以上。于是笔者拿了一个网络游戏的项目和风投经理谈，对方就问：你的项目中的创意是否具有目前网游市场没有的新点子，你的游戏是否能让玩家广为接受？在网游竞争中，这个项目获胜的法宝是什么？面对盛大、九城、网易这样的大品牌，我们的吸引点在哪里？在网游投资门槛逐步提高的同时，我们如何在这缝隙中求生和发展，如何规划和保证风险投资资金的回收和盈利？我们的运营模式是什么，风险有多大？投资门槛这么高，我们的核心竞争力和盈利点在哪里？
看到这些问题了吧？无一不切中最关键的要害，所以在获得和风投经理们一起吃饭的机会前，一定要先准备好自己的创意和市场调查。如果只是目前市场上已经有的模式进行简单的模仿和改进，将很难得到风投经理们的青睐。
笔者的好友举了个例子来说明风投经理们的投资意向：在风扇市场上，一开始出现的是吊扇，之后开始生产台扇、然后是立扇以及床上用的小台扇和小挂扇，叶片从多叶到三叶，这些都有一定的客户群，但因为具有可模仿性，能产生利润的只有生产的前期，这是一个量变的过程。而能产生高额市场利润的就是一个质变，就是投资生产空调，虽然空调的原理也属于风扇理论的演变，但整个制冷的效果却完全两样，风投经理们则会想尽一切办法用其庞大的资金链投资支持空调的研发生产和销售。
