不止是宽频

　　上海文广新闻传媒集团与世界足球管理机构国际足联（FIFA）签订的合约内容包括：此次授权仅在中国大陆地区使用；通过宽带网络和移动通信网络发布视频流媒体节目片段；在比赛进行中，如果有进球发生，最多延迟4分钟，上海文广新闻传媒集团就能获得FIFA专门为网络和手机播出制作的节目片段。
　　
　　这意味着，上海文广新闻传媒集团购买的版权并不仅用于东方宽频，DMB（Digital Multimedia Broadcasting）手机电视也将成为世界杯的收视终端。上海东方龙移动信息有限公司（下称“东方龙公司”）是上海文广新闻传媒集团的子公司，目前东方龙公司手机电视已经拥有100万用户，通过手机流媒体的直播，世界杯可以在手机上实现多种增值应用：彩信、彩铃的下载、手机互动游戏的参与、手机电视的点播定制，每一种增值应用都可能带来滚滚财源。
　　
　　“我们将派出网络记者和手机流媒体记者，同时赶赴世界杯现场进行报道。”张大钟已经部署好他的宽频世界杯。在上海文广新闻传媒集团“两个关键词、三个机”的新媒体战略下，宽频的概念从互联网得以延伸，世界杯的网络传播版权也实现了又一次增值。
　　 
　　“两个关键词”是指数字和IP， “三个机”是指计算机、手机和电视机。基于这个战略，上海文广新闻传媒集团旨在抢占各种终端，通过各种终端收看电视。作为握有有线数字付费电视全国集成运营牌照、手机电视集成运营牌照，IPTV集成运营牌照的媒体集团，上海文广新闻传媒集团的“野心”是搭建一个数字化的媒体平台，并拥有全方位的宽频话语权。
　　
　　在这个日趋整合的新媒体平台下，传统的电视业务和宽频等新媒体已经开始互相渗透。开播10多年的交友电视节目“相约星期六”本来已经过气，张大钟决定将该节目由录播改成直播，并且将前期的选秀过程放到东方宽频上与网友互动。结果出人意料地好，很多网友将自己的视频上传到网上，激起网友参与投票的热情，在结局预测上，网友也通过东方宽频进行互动。从电视到互联网，让“相约星期六”焕发了第二春。
　　
　　传统电视产业的商业创新并不是上海文广新闻传媒集团的专利，互联网和传统电视互相渗透已愈来愈深。搜狐网多媒体中心总监吴倩说，由于搜狐网经常邀请明星做嘉宾访谈，一些电视台计划与搜狐网签约，获取娱乐内容资源。而国内最大的电视节目内容提供商光线传媒有限公司，也忙着在互联网上圈地。该公司一位高层向记者透露，目前光线传媒有限公司已建立了宽频站点，自产自销娱乐内容，尽管现在人气还不旺，但已初具规模，并有完善的收费制度。
　　
　　在对宽频的商业憧憬里，无论是东方宽频，还是搜狐网，或者NuSports，大家渴望的模式是双管齐下，一边是广告订单照收不误，一边是收费用户趋之若鹜。用户是利润的来源，但同时也是宽频服务提供商手里的筹码，因此大家对向用户收费都十分谨慎。
　　
　　不过，对用户来说，宽频世界杯是上海文广新闻传媒集团提供的一次免费大餐，正因为如此，大洋彼岸的观众很有可能涌向东方宽频网站，从而造成网络拥堵。这已经有了先例，美国NBA的官方网站拥有超过300万收费用户，每场赛事的收费是几美元，因此，在NBA赛事热播时，很多北美观众通过互联网到 NuSports观战，迫使NuSports不得不屏蔽掉一些非中国地区的IP地址。对此，张大钟说，他们已经做好了屏蔽海外IP地址的准备。

sidebar门户网站宽频的盈利之道

　　新浪网宽频的运营模式为免费提供内容，凭借新浪网足够大的流量，吸引广告客户。新浪网宽频总监谢圣华介绍，新浪网宽频的内容特色主要是资讯和娱乐。通过向用户提供新闻视频短片、电影、电视剧、片花等内容来赚取眼球。今年，新浪网将加大对娱乐内容的投入，逐渐转变为一个宽频的“娱乐门户网站”。
　　
　　即便是收费的宽频网站，也采取收费和免费并存的策略。在目前收费的宽频网站里，21cn网起步较早，运营模式也较为成熟。其宽频影院根据内容的不同，对用户征收15～20元的包月费。据21cn网总编辑龙奔透露，21cn网宽频业务最重要的收入来自于移动运营商代收的服务费。
　　
　　具体而言，21cn网的运营合作的模式有三种：SP（Service Provider）模式、CP (Content Provider) 模式和联盟模式。“21cn网现在收费的宽频业务已经开始盈利。”龙奔说。因为没有资金投入到稀缺的内容资源，龙奔认为走以影视剧内容为主打的路子对于 21cn网来说比较务实，“就像穷人家的孩子不去想不切实际的事情”，21cn不可能投入大量资金到稀缺的体育内容去赚取人气。21cn网免费的宽频内容还包括网上轮播的电视台、网友上传的视频短片等，这部分业务的收入来源是广告。

（信息周刊）