营销新锐

　　短信网址不仅能够为人们提供企业信息查询功能，同时它也成为企业营销的新模式。
　　
　　新网互联公司总经理柯林表示，随着短信网址的广泛应用，它将改变企业营销模式和个人生活方式。短信网址联合信息中心已统一码号，降低进入门槛，在手机上设立诸如“移动公众黄页”等系统，使公众能随时随地、直接便捷地查询网址、定制免费信息。不过，目前短信在企业市场的应用所占的比例还很小，短信寻址还有望拓展短信在企业市场的应用。
　　
　　短信和WAP等移动应用的即时性、互动性以及低廉的资费决定了它在企业商务应用中的重要性。越来越多的企业已经开始意识到其广阔的商务应用前景和巨大的商业价值。
　　
　　四川新旅程旅行社有限公司也是短信网址的注册企业，该公司短信网址负责人陈勇说：“目前，新旅程旅行社的短信网址还只有三级菜单，包括相关旅游信息和旅游线路等，用户在查询信息的同时，短信网址也起到了一定的广告宣传作用。”
　　
　　尽管短信网址的营销模式已被很多企业认同，但是由于刚刚诞生，知道的用户并不多，所以效果还不是很理想。《泉州晚报》的陈福生表示，短信网址的使用率并不是很高，主要还是由于推广不够，短信网址的概念短时间内还没有深入人心。
　　
　　谢麟振则认为，短信网址要真正普及使用，必须有更多的企业加入，扩充数据库，让用户能真正查到自己想要的信息。目前，最重要的就是规范域名管理制度。今后短信网址会设定多级菜单，将各行业名称作为最优异菜单，其下分各区域菜单，再落实到具体企业的菜单，这样用户可根据自己的需求选择相关企业信息。而企业短信网址名称也将与其工商注册名称相挂钩，这样便于管理，也易于用户使用。
　　
　　实际上，一旦短信网址企业数据库足够庞大，用户对短信网址概念的认知度足够高，这将成为企业推广自身的有力手段，就如同互联网上的搜索功能一样。
　　
　　基于手机搜索功能，服务提供商正在试图挖掘短信网址广告商机，包括古狗公司（Google）在内的搜索业界厂商正试图找到一个新的手机广告收入增长点。互联网广告正在被移植到手机上，去年底，Google公司推出了企业列表的短信搜索服务。
　　
　　通过利用手机销售第三方的服务赚钱也是一个不错的商业模式。据媒体披露，4Info 公司与电影票销售商方丹戈公司（Fandango）达成交易，使查询电影放映时间的用户同时可以购买电影票；它还与票务代理公司斯达哈伯公司（Stubhub Inc）达成了销售体育比赛入场券的交易。4Info 公司还试图与星巴克公司（Starbucks Corporation.）等达成交易，使他们的名字出现在诸如搜索“咖啡”名词的搜索结果中。

短信增值

　　企业无线互联的应用不仅为新网互联公司这样的服务提供商以及企业用户提供了新的商机，同时，它也开辟了移动数据业务的新增长点，给运营商带来更多的数据业务流量。
　　
　　信息产业部电信研究院总工程师蒋林涛表示，预计未来三年内，移动短信网址注册用户可达100万个，另外它可以带动相关应用服务和企业基于短信网址技术开发各类无线增值服务和应用，从而形成数十亿元的市场规模。实现基于短信、彩信、WAP等各种相关访问流量，预计可以为运营商和增值服务商每年产生上百亿元的增值业务收入。
　　
　　最新统计表明，我国手机用户数量超过三亿，平均每天有超过三亿条短信的发送量。“今年一、二月短信量增长了30%，将短信引入企业级应用后，会带来短信发送量的新增长。”谢麟振说。
　　
　　中国移动集团副总经理鲁向东也在短信网址联合信息中心成立时表示，短消息这种信息媒体虽然每一个页面所包容的内容极少，但它是一种交互式的媒体，利用短消息作为企业与用户的互动工具，具有很大的发展潜力。
　　
　　新网互联公司的柯林告诉记者，新网互联公司现已推出了面向企业用户的“企业梦网”系列产品，将虚拟主机行业的经验和运营模式进行延伸，应用到了企业短信互动平台和企业WAP网站等无线互联领域，使得短信应用在企业服务市场实现了创新。
　　
　　中国移动通信联合会的谢麟振还表示，短信网址联合信息中心正在努力推进运营商、手机厂商、应用方案提供商、本地化服务商等全新的企业移动商务产业价值链的形成。

（信息周刊）