编者按：短信网址不仅能够为人们提供企业信息查询功能，同时它也成为企业营销的新模式。

　　如果你打算去九寨沟旅行，想找一家当地旅行社了解一下相关的旅游信息，现在，你只需拿起手机发一个短消息，就能够了解所有想要的信息了。
　　
　　这个名叫“短信网址”、可以用手机查询公众信息和企业信息的新玩意，将会越来越多地承担起黄页和搜索的功能，并成为短信应用的新模式。中国移动通信联合会执行副会长谢麟振说：“短信网址的运用，能进一步发掘短信应用的商业潜力和社会服务功能。”

无线黄页

　　所谓短信网址，就是将网址域名拓展到无线领域，利用SMS短信方式为移动终端设备快捷访问无线互联网而建立的寻址方式。短信网址基于无线互联网的IP及域名体系之上的应用标准，为企业用户提供一个更加灵活的业务服务和营销接口。
　　
　　不久前，新网互联科技有限公司在国内首家推出了“基于无线设备”的寻址服务—“无线网址”，成为第一家短信网址代理注册商。同时，短信网址联合信息中心也成立，专门接受企业注册短信网址。
　　
　　据新网互联上海分公司总经理柯林介绍，现在的短信寻址方式可以通过“中文化”方式进行查询，不用再像以往那样发送字母和数字到某个服务号码，并且涵盖了短信寻址服务、WAP寻址服务。所以，无线网址不仅局限于短信服务，因为未来3G的高速无线互联网协议中主要的协议是WAP，所以现在注册的“无线网址”，将来到3G时代仍然可以继续加以应用，并且能够得到更大的发展空间。
　　
　　《泉州晚报》是最早一批注册短信网址的单位之一，目前已有两万多家企业和《泉州晚报》一样成为拥有无线网址的单位。《泉州晚报》网站编辑部负责人陈福生告诉记者，《泉州晚报》首先向短信网址联合信息中心提交申请，由注册商把注册内容提交到数据库，经过审核，根据注册规则，确定了《泉州晚报》的网址名称。现在，读者可以通过这个域名发送短信到60088（移动用户）或90088（联通用户），查询《泉州晚报》的相关内容，和《泉州晚报》进行互动。企业须向注册商交付年租金以及短信发送费。
　　
　　谢麟振表示，短信网址将来会具备手机搜索及短信黄页功能，用户查询所需信息将变得更加方便。
　　
　　美国新创办的企业4Info 公司是一家移动搜索提供商，该公司能够使手机用户使用所谓的“美国短代码”，得到美国各大移动运营商认可的由五个数字组成的字符串，向其信息目录发送短信。在不到一分钟的时间里，带有搜索请求的短信就会返回少于160 个字符的搜索结果。例如，用户在短信中输入“酒吧旧金山”，就会在30秒内收到符合搜索要求的酒吧名字清单。这也被看作是与黄页的“即时聊天”。此外， 4Info 公司还能够向支持短信的手机提供体育比赛成绩、天气情况和飞机航班信息、电影放映时间、股票行情等短信服务。
　　
　　由于价格低、速度快，短信已经成为美国“411 ”查询服务、基于浏览器的手机Web 搜索的有力竞争对手。
　　
　　不过，谢麟振表示，目前中国的短信网址如果要做成短信黄页形式，就需要有大量企业的加入，扩充数据库。短信网址联合信息中心在未来会建立统一的端口号、根数据库，在手机上安一个根目录位置，手机上将来会设置一个短信寻址的按键，以方便用户使用。

营销新锐

　　短信网址不仅能够为人们提供企业信息查询功能，同时它也成为企业营销的新模式。
　　
　　新网互联公司总经理柯林表示，随着短信网址的广泛应用，它将改变企业营销模式和个人生活方式。短信网址联合信息中心已统一码号，降低进入门槛，在手机上设立诸如“移动公众黄页”等系统，使公众能随时随地、直接便捷地查询网址、定制免费信息。不过，目前短信在企业市场的应用所占的比例还很小，短信寻址还有望拓展短信在企业市场的应用。
　　
　　短信和WAP等移动应用的即时性、互动性以及低廉的资费决定了它在企业商务应用中的重要性。越来越多的企业已经开始意识到其广阔的商务应用前景和巨大的商业价值。
　　
　　四川新旅程旅行社有限公司也是短信网址的注册企业，该公司短信网址负责人陈勇说：“目前，新旅程旅行社的短信网址还只有三级菜单，包括相关旅游信息和旅游线路等，用户在查询信息的同时，短信网址也起到了一定的广告宣传作用。”
　　
　　尽管短信网址的营销模式已被很多企业认同，但是由于刚刚诞生，知道的用户并不多，所以效果还不是很理想。《泉州晚报》的陈福生表示，短信网址的使用率并不是很高，主要还是由于推广不够，短信网址的概念短时间内还没有深入人心。
　　
　　谢麟振则认为，短信网址要真正普及使用，必须有更多的企业加入，扩充数据库，让用户能真正查到自己想要的信息。目前，最重要的就是规范域名管理制度。今后短信网址会设定多级菜单，将各行业名称作为最优异菜单，其下分各区域菜单，再落实到具体企业的菜单，这样用户可根据自己的需求选择相关企业信息。而企业短信网址名称也将与其工商注册名称相挂钩，这样便于管理，也易于用户使用。
　　
　　实际上，一旦短信网址企业数据库足够庞大，用户对短信网址概念的认知度足够高，这将成为企业推广自身的有力手段，就如同互联网上的搜索功能一样。
　　
　　基于手机搜索功能，服务提供商正在试图挖掘短信网址广告商机，包括古狗公司（Google）在内的搜索业界厂商正试图找到一个新的手机广告收入增长点。互联网广告正在被移植到手机上，去年底，Google公司推出了企业列表的短信搜索服务。
　　
　　通过利用手机销售第三方的服务赚钱也是一个不错的商业模式。据媒体披露，4Info 公司与电影票销售商方丹戈公司（Fandango）达成交易，使查询电影放映时间的用户同时可以购买电影票；它还与票务代理公司斯达哈伯公司（Stubhub Inc）达成了销售体育比赛入场券的交易。4Info 公司还试图与星巴克公司（Starbucks Corporation.）等达成交易，使他们的名字出现在诸如搜索“咖啡”名词的搜索结果中。

短信增值

　　企业无线互联的应用不仅为新网互联公司这样的服务提供商以及企业用户提供了新的商机，同时，它也开辟了移动数据业务的新增长点，给运营商带来更多的数据业务流量。
　　
　　信息产业部电信研究院总工程师蒋林涛表示，预计未来三年内，移动短信网址注册用户可达100万个，另外它可以带动相关应用服务和企业基于短信网址技术开发各类无线增值服务和应用，从而形成数十亿元的市场规模。实现基于短信、彩信、WAP等各种相关访问流量，预计可以为运营商和增值服务商每年产生上百亿元的增值业务收入。
　　
　　最新统计表明，我国手机用户数量超过三亿，平均每天有超过三亿条短信的发送量。“今年一、二月短信量增长了30%，将短信引入企业级应用后，会带来短信发送量的新增长。”谢麟振说。
　　
　　中国移动集团副总经理鲁向东也在短信网址联合信息中心成立时表示，短消息这种信息媒体虽然每一个页面所包容的内容极少，但它是一种交互式的媒体，利用短消息作为企业与用户的互动工具，具有很大的发展潜力。
　　
　　新网互联公司的柯林告诉记者，新网互联公司现已推出了面向企业用户的“企业梦网”系列产品，将虚拟主机行业的经验和运营模式进行延伸，应用到了企业短信互动平台和企业WAP网站等无线互联领域，使得短信应用在企业服务市场实现了创新。
　　
　　中国移动通信联合会的谢麟振还表示，短信网址联合信息中心正在努力推进运营商、手机厂商、应用方案提供商、本地化服务商等全新的企业移动商务产业价值链的形成。

（信息周刊）