发布和学习：Web视频实时课程

　　6月20日，《信息周刊》英文版出版者CMP媒体集团（CMP Media LLC）的网络部门TechWeb推出了在线“新闻报道”栏目，在线公布科技新闻和趋势的视频摘要。这个战略很简单：在线视频设备已经很便宜，而且又容易使用，所以为什么不让记者们随时随地创建个人视频呢？无论是会议、采访，还是家庭办公室，都能够在互联网上几乎实时地展示。而且在发送这些信息时，也非常强调娱乐性。

　　在线视频不只是用在新闻媒体。它能在任何组织成为竞争性的工具。这里有一些我们从在线“新闻报道”栏目中获得的相关经验和教训：

　　网络视频不是电视—或者不应该是。电视是被动的。互联网是主动、协同和与人分享的媒介。企业不应当只是在网络视频中复制电视。目标应当是社区建设、互动、浏览者参与和拥有的意识。在线“新闻报道”栏目，要求浏览者用电子邮件评论和视频参与的方式给予回馈和协作。尽管到目前为止，还很难为 Techweb社区中的每一位建立他们自己的视频，但这只是时间问题。

　　袒露。企业咨询师堂·泰普斯科特（Don Tapscott）在《裸露的公司》（The Naked Corporation）一书中认为，企业需要向客户和合作伙伴展示自己。在线视频能够提供视频沟通的即时性和亲密性，从而帮助企业做到这一点。但怎样把握展示的尺度呢？为了得到即时的沟通，你必须接受开放的理念，要预测准确的开放尺度很难，要控制就更难了。在线“新闻报道”栏目的记者非常聪明、有见地，但他们也很难在判断力与激情和娱乐之间达成平衡。

　　谈到规则，互联网是狂野西部和乡村俱乐部的综合。没有书面的东西，但是有礼节方面的规矩。我们在Techweb.com、 Informationweek.com、Networkcomputing.com等网站的在线“新闻报道”栏目中，采用了“自动开启”功能，尽管很多人拒绝接受这项功能。我们的想法是，我们有个新产品希望读者去体验一下。它让浏览者花了一定时间才意识到，如果觉得这是一种打扰的信息，可以用“消除自动开启”按钮来取消。

　　我们当然能学到更多。在线视频的优势已经盖过了潜在的问题。沟通既是手段，也是目标。

　　—文/John Soat   译/Cathy Ji

（信息周刊）