3G+广播

　　移动广播整合，被业界认为是最有商业前途的技术组合。选用哪种技术以及什么样的合作方式对运营商来说至关重要。吴斌认为，在中国，由于特殊的广电运营及移动运营环境，再加上国家政策的管制，广电系统以及移动运营商任何一方来单独运营手机电视，都不会是非常好的方案，未来的手机电视趋势应该是3G +广播。

　　现在移动网络提供的流媒体点播形式，用户每一次的收看申请，都是一次数据传输过程，占用带宽资源，用户费用高，运营商成本也高。对电信运营商来说，赢利还是一个现实的难题，并且在并发用户量大时，会出现画面不连贯甚至是网络瘫痪。

　　相对来说，广电系统既有内容制作能力，又有广播网络，但是DVB-H和卫星网络的天生劣势是只有节目下行，用户只能被动地接收节目，而不能享受点播等其他互动服务内容。这对进一步开发手机电视增值业务，无疑是只拦路虎。况且，就中国来看，手机用户远高于电视用户数，移动网络的客户资源丰富，尤其是个人用户信息足，移动网络收费机制比广电网络更完善。

　　因此，吴斌认为，广电系统想独自包揽所有手机电视服务是不现实的，他们会选择与移动运营商合作，手机电视的未来一定是“3G＋广播”模式。

　　当移动与广电结合之后，就形成了双向性的网络。在上下行通道都具备的情况下，互动的增值业务会增加。

　　从运营商采用的技术体制来看，将来通过数字电视广播方式在手机上观看电视节目的用户可能会占多数，而利用移动网络观看电视节目的用户主要是观看短时间节目，例如新闻、球赛及娱乐片断等等。

　　目前，中国联合通信有限公司的手机电视业务采用流媒体点播形式。有消息透露说，中国移动通信集团公司（下称“中国移动公司”）正在考虑与卫星网络合作。而在中国，两颗卫星就可以满足上述的应用需求。

　　两种网络的合作，给手机电视增值业务提供商带来了机遇。在广播节目的同时，增值业务提供商可以为用户提供特别制作的手机电视节目内容，让用户有更多的选择，并且也可以为自己带来更多赢利点。

　　上海东方龙移动信息有限公司（下称“东方龙公司”）是上海文广新闻传媒集团下的子公司，定位于与移动流媒体相关的增值业务方向。上海文广新闻传媒集团已经获得了手机电视运营批准，并且与中国移动公司结成排他性战略伙伴关系，双方协定共同推出手机电视流媒体业务。

　　此前不久，上海文广新闻传媒集团刚刚夺得了国内首张经营“手机电视”的运营牌照。

　　6月14日，英特尔（中国）有限公司（下称“英特尔公司”）和上海文广新闻传媒集团签署了合作谅解备忘录，就手机电视业务开展多方位战略合作。在最近一两年的时间中，上海文广新闻传媒集团已经找到了类似英特尔公司这样的多家合作伙伴，其中就包括了维亚康姆公司、中国电信集团公司、中国移动公司、上海贝尔阿尔卡特股份有限公司等公司。

　　据东方龙公司董事总经理王耀国介绍，当移动、广电等网络融合时，各种增值服务就容易叠加起来，有利于手机电视的商用发展。目前，东方龙公司主要是将内容提供商提供的内容集成，然后将有版权的内容放到自己的平台上。

　　除了上海文广新闻传媒集团、环球音乐集团、上海联合院线、中国电影集团公司等为东方龙公司提供内容支持之外，东方龙公司自己也投入了四五百万元拍365集的手机短剧。

　　对于怎样才能增加赢利点，王耀国有自己的想法。他认为，集成商不只是单纯地将电视内容搬到手机上，或者只是做剪辑，还要提供跨业务的服务。如果手机电视业务发展顺畅，集成商也可以将电视节目做成彩信、彩铃、桌面等提供给用户，用户也可以自己在手机上截取声音画面做彩信或者桌面并进行互动。这样一来，流媒体将形成价值链。