不仅仅是搜索

　　雅虎公司拥有的，不仅仅是搜索。除了搜索以外，它还有广受欢迎的电子邮件、即时通讯、社会性网络（Social Networking）、个人和图片网站，广泛的电子商务业务，以及新闻和其他形式的内容。根据comScore Media Metrix公司的数据，雅虎音乐网是网络上第一大音乐网站，每月有超过2,300万的特定访问人群。

　　雅虎公司的业务收入也比Google公司更加多元化，公司12%的收入来自用户付费。Susquehanna金融集团的金融分析师玛丽安· 沃尔克（Marianne Wolk）预测， 2005年雅虎公司58%的收入来自搜索广告，还有42%来自为品牌推广设计的背景广告。不过，Google公司只有3%~4%的广告收入来自与搜索无关的广告。

　　当然，对Google公司来说，单一化并不都是坏事。毕竟搜索广告的增长速度快于网络背景广告。“我认为，当搜索广告市场发展速度大大高于在线广告市场的时候，再提倡多元化就是不合逻辑的事情了。”沃尔克这样表示道。

　　正是由于这一点，雅虎公司才会努力寻找新的方法，利用公司庞大的内容资源、计算性能和人力资源。雅虎公司1994年1月由两位斯坦福大学毕业生杨致远和大卫 ·菲洛（David Filo）创立，网站最初的名字叫“Jerry and David’s Guide  to the World Wide Web”，后来逐渐成长为全球最有价值的公司之一。2000年，雅虎公司市值达到顶峰，超过了1,400亿美元。这些历史都值得大家回忆。

　　当然，人们也许过于夸大了Google公司和雅虎公司之间的竞争。搜索新闻网站《搜索引擎观察》（Search Engine Watch）的执行主编克里斯·谢尔曼（Chris Sherman）表示，在线广告市场还很年轻，这两个公司都会继续发展壮大。他认为：“他们之间的竞争并非是一场零合博弈。”而且对于广告客户的市场营销来说，两家公司都很重要。Google公司因为进入了日常应用领域—新闻、购物、图片等，因而吸引了更多的眼球，谢尔曼补充说道。

　　还有一些数字也凸显了雅虎公司的困境：根据市场研究公司Outsell公司的数据，去年，雅虎公司平均每位员工所创造的收入是53.5万美元，而微软公司的MSN网站是人均64.8万美元，Google公司则达到了人均148.4万美元。Outsell公司的一份报告指出：“Google公司员工数量不多，却创造了很高的生产率，这一现象反映出，Google公司更看重依赖技术来提升业绩。”

　　除了数据指标以外，雅虎公司还存在一个认知度的问题。Outsell公司分析师楚克·理查德（Chuck Richard）表示，有关研究结果显示，广告客户对Google公司在线广告效果的评价高于雅虎公司。理查德表示，Google公司在搜索方面的优势经常被提及。可是雅虎公司的优势却很少被提到，比如他们拥有更多忠实用户，而且这些用户在雅虎网站上停留的时间要长得多，差不多10倍于他们在Google 网站上所停留的时间。

　　雅虎公司所面临的挑战，就是如何将这些优势转化成广告客户想要的东西。因此，IT就成为决定雅虎公司成败与否的关键。雅虎公司要利用自己低成本和高性能的IT基础设施，以及顶尖的搜索与数据挖掘专家，为广告客户提供更高效更相关的方法接触到目标客户。