编者按：雅虎公司希望将大量的用户数据转化为切实的收入，但在这方面，它遇到了许多挑战。另一个挑战则是：那个叫Google的“小公司”。

　　全世界的网民对谷歌公司（Google）和基于搜索引擎的广告的青睐，正迫使雅虎公司（Yahoo）去寻找一种更好的方式来提供广告服务。雅虎公司就像是上世纪90年代的Google，而且迄今为止，它仍然是访问量最大的网站之一。不过，要找到这种更好的方式并不容易。雅虎公司必须对每天访问用户创造的 10TB数据进行分析，并且将这些原始数据转换成市场销售数据。

　　现在，让我们来看看雅虎公司首席数据官（Chief Data Officer）尤萨马·菲亚德（Usama Fayyad）是如何讲述这个故事的。

　　“搜索广告确实了不起，但是我却能够把广告和目标客户真正匹配起来。”菲亚德表示，“猜猜是什么？当你在雅虎网站上浏览时，无论你是在查看旅游和汽车资讯，还是在搜索高校信息，你都留下了众多个人信息和行为倾向。这样的话，我就可以利用这些信息来做些事情了。我可以把这些信息变成非常强大的广告匹配机，就像搜索那样。实际上，在很多情况下，这比搜索强得多，只是市场还没有发现它而已。”

　　这个“只是”背后，蕴含着雅虎公司的巨大野心。雅虎公司所面临的挑战是，要使广告客户和营销公司确信它拥有一个新的数据模型，能够凭借比第一代搜索广告更有效的方式直接接触到消费者。如果雅虎公司希望重新获得互联网领域的领头羊地位，它就必须赢得这场战争。作为全球著名的门户网站，雅虎公司已经走过了12个年头。而如今，雅虎的光芒已经被Google掩盖了。Google公司不仅是华尔街的宠儿，而且还是全世界信息搜索者们最喜爱的网站。要超过这个强大的对手，雅虎公司就必须练就自己的必杀技。

　　不过，雅虎公司并未受到重创。去年，它的收入达到52.6亿美元，与2004年相比，增长了47%。这样的成绩还说得过去。但与 Google公司61亿美元的年收入和92%的年增长率相比，雅虎公司仍然相形见绌。期间，Google公司还夺走了微软公司（Microsoft） MSN网站和雅虎网站的部分搜索市场份额。根据comScore Media Metrix公司的数据，从2004年12月到2005年11月，雅虎公司在互联网搜索市场的份额从32%下降到了29.5%。

　　　今年3月初，Google公司的总市值达到了约1,060亿美元，是雅虎公司460亿美元市值的两倍还多。