是什么阻碍了赢利步伐？

　　难道网络出版当前就只能大把“烧钱”吗？当然不是：几乎所有的出版人都不假思索的给出答案。那究竟是什么阻挡了网络出版的财路？

　　2005年以来被著作权人起诉的案例越来越多。所有的案子都剑指网络出版的核心问题——数字版权保护。因此，如何来保护数字版权一直是出版界探讨不息的热点问题。

　　中文在线公司总裁童之磊对电子版权的保护颇有研究。他认为，对于保护版权来说，所有的模式都是值得探讨的，可行的模式只有一个方式，就是先授权后传播，这是中文在线联合国内最知名的出版专家和版权专家，联合国内各大出版社联合研究出这么一种模式。先做后传播就是，每一部作品进行数字化出版以前，都要得到著作权人的许可，没有这个许可都是违法的。只有这样才能做到授权100％合法，数字化的版权保护，这是唯一的途径。同时，要采用数字版权保护的技术进行保护，所以中文在线的模式上游联合了数百家最有名的出版社，它授权我们拥有电子文件的数字化出版权，通过电子图书可以销售给学校、个人、家庭等等，这与出版社和学校之间都是共赢的关系。每一部作品都有非常严格的授权书，严格标明授权的时间、授权的用户范围。

　　但记者在采访一些传统出版社高层时也听到了一些不一样的声音。“不是所有的作者都愿意签订电子版权合同，有些作者就是不愿意自己的作品在网上传播，但市场的需求却很大。这也是没有办法强求的事情”。

　　一方面，市场上有需求；一方面在传统图书网络化的过程中还没有处理好电子版权的问题。因此，在网络出版中的电子版权保护一直是诉讼最多的领域。这需要国家版权局、知识产权局、出版社、网络出版公司等多方的共同努力，制定、完善相关法律法规，宣传电子版权保护意识，营造一个良好的网络出版环境，让我国正处于起步阶段的网络出版能够良性健康的发展。

　　值得欣慰的是，这方面的法律法规正在不断完善。2005年5月30日，我国第一部网络著作权行政管理规章《互联网著作权行政保护办法》正式实施，填补了我国在网络信息传播权行政保护规范方面的空白。2006年7月1日，由国务院总理温家宝签发的《信息网络传播权保护条例》正式开始施行，这在很大程度上弥补了著作权中关于信息网络传播的不足。

　　除了版权利润外，网络出版的赢利模式很大程度上构建在网络广告之上。2007年CNNIC互联网报告表明，网民渗网民渗透率第一次突破10%，中国网民总数以1.37亿再创新高。庞大的中小企业用户群体逐渐认识到互联网营销的价值，中国有超过3000万的中小企业，随着互联网的普及，互联网广告客户在未来三年将以每年20%的速度增长。而互联网协会刚刚公布的“2006中国互联网网络广告市场营收规模及增长率统计”显示，未来中国网络广告市场将以 50%的速度猛增，到2008年前后，整体规模将达到100亿元人民币。

　　网络出版广告的成功取决于数据服务，而数据服务的保证取决于数据认证和管理。但是，膨胀的中国网络广告市场与滞后的网络出版数据认证体系之间的矛盾却是不争的事实。

　　数据显示，目前80%以上的中小商业网站和网络出版单位都无法提供令人信服的流量和发行数据，从而得不到广告主的青睐，这在一定程度上阻碍了中国网络广告市场的繁荣。

　　国新出版物发行数据调查中心主任张友元对目前中国的互联网出版市场的数据认证情况感到担忧。他表示，一方面，中国网络广告主越来越关注如何提高他们的广告效果和效益，结果是无论是国际性的广告客户还是地区性的广告客户，都越来越需要中国的网络出版单位提供独立第三方机构出具的可信的发行量或者流量认证报告。

　　但另一方面，目前的网络出版商也普遍与传统媒体一样虚报数据，这无疑是对网络广告主不负责任的行为。这种局面与美国等网络媒体发达的国家相比存在相当大的差距。美国很多小网站即便是流量不是很高，也有相当多的广告收入，原因是广告主和网媒之间形成基于认证数据的良性的采购体系。目前，我国“网络出版专业委员会”正试图改变这种供需矛盾的局面。

　　幸而，国内知名一家从事出版物发行量调查统计的认证机构——“国新出版物发行数据调查中心”日前宣布成立“网络出版专业委员会”，从而标志中国网络出版物发行数据认证即将出炉。

　　如果说数字版权保护和网络广告是承载网络出版的两个车轮的话，那么，拥有一套成熟的网络出版模式无疑是网络出版的骨架和灵魂。

　　记者在采访了几家出版社人士之后发现，他们都看到网络出版将来前途不可限量，但是他们对于网络出版却仍在观望或保守的试探。

　　电子工业出版社网络出版事业部秦主任表示，网络出版平台的搭建还处于探索之中，目前仍无成熟的固定出版模式，有的采用方正Apabi，而有的还正在对目前市场上的厂商进行考察。另一方面，网络出版技术上的困难远小于管理和产业。这其中，人才、资金、内容问题尤为突出。网络出版需要既了解传统出版业务，又精通网络和电子商务的复合型人才。然而，当前这类人才还很缺乏，也无相关培训，只能在实际工作中慢慢摸索、锻炼，这些都在一定程度上限制了网络出版的步伐。

　　此外，网络出版需要的资金很多。一般出版社根本无法独立建设自己的网络平台来搞网络出版，如果几个出版社合作，或者大家共同建立一个统一的平台共享的话，可能会更早看到网络出版赢利的那一天。