4、发挥农业产业化龙头企业、批发市场的作用

　　农业产业化龙头企业，是农民的产品实现其社会价值的场所，其经营需求本身就是对农民很有价值的信息，是农民生产经营销售的市场导向。它们有收集、加工、发布信息的能力，能够为农民提供包括农产品品种、品质、规格、价格、数量等具体要求和市场行情方面的信息服务。它们根据市场需求或者自己的供货订单，可以向农民订货，可以直接组织规模化、专业化、社会化的大生产，然后进行加工和贸易。它们可以直接引进新品种推广新技术，用于自己经营产品的生产区和加工点。它们的生产经营一步也离不开信息，同时也向农民发挥着信息辐射的作用。

　　批发市场，无论产地还是销地都是农副产品的集散地，商品供求及其价格行情直接影响生产者、中间商、零售商和消费者等有关各个方面，信息传递非常快，影响也大，所以应发挥其特殊的地位和优势。在今天买方市场的情况下，它们的经营更加需要市场信息，比如农产品质量方面、消费方面的信息，为生产者和消费者同时提供信息服务。实践中他们已经做了大量的市场信息服务工作。如张贴广告、传递信函、人员宣传或直接联络，编印报纸杂志，兴办电子大屏幕、网站，提供电子商务服务，等等。

　　5、建立农村信息服务示范户

　　近年来，有些地方已经尝试在一些农民中建立农村市场信息服务示范户。这些农民，一般都是农产品生产经营大户。如广东中山市，选择一些“两水经营大户”即水产品、水果产品经销规模大、文化素质高的农民作为信息服务示范户，市财政拨专款补贴购买电脑，市农委开设网站专页并派人培训上网知识技术，市农副产品流通协会将其发展为会员。实地调查中，人们发现这样的信息服务示范户很有生命力。在自然村，社区范围比较有限，人口数量有限，地缘血缘关系和乡土文化味浓，农民们有爱“扎堆儿”的习惯，吃饭也常常来到一起，长期以来这些“扎堆儿”的时候或者“扎堆儿”的地方，就是农村市场信息集散的时候或者场所。因此，在他们中间设立了信息服务示范户，实际上起了导向作用，这些信息服务示范户与其他农民本来很熟，他们的家很快既是人们聚集起来聊天的地方也是信息服务的地方，自然而然就成了农村信息集散的场所。因为他们在农村和农民中，所以对周围农民有很好的影响力和信息服务效果。这说明，服务点与服务对象的距离、关系是很重要的，服务应该贴近农民方便农民。我们国家的农民，绝大多数现在还不具备国外农场主的条件，由政府出面扶持、社会有关方面帮助在农民中建立科技示范户——信息服务点，是非常有益的尝试，是真正的“以点带面”。

　　6、发挥期货市场价格信息的指示作用

　　农民习惯于根据上年收获季节的市场现货价格来安排本年度生产，而这种现货价格信号是已经过时的、局部的、短促的，不能准确反映未来全国农产品供求关系的变化和生产发展的方向，对于安排生产往往有误导作用。这种情况，仿佛刻舟求剑。再加上农业生产周期长，就必然产生价格和生产的滞后效应，造成价高时没多生产、价低时没少生产，使农业生产始终陷于“蛛网现象”，导致了农产品买难卖难等现象经常出现。

　　解决这个问题的办法之一，是在农业生产中充分利用期货市场信息来调整农业生产结构，根据农产品期货价格信息来指导和安排生产。这方面的过程是，期货市场的预期价格直接影响经销商、中间商的行为，商人们的行为进而影响农产品生产者的决策。

　　我国在90年代初期建立了农产品期货市场，经过近10年的发展，目前市场运营基本正常，交易活跃。农产品期货市场事实上已经成为我国农村市场信息服务的重要组成部分，农民们亲切地把期货市场价格信息称为“早知道”，使“生产跟着市场走”不再成为一句空话。如1995年郑州市场预见到第二年绿豆价格处于上升趋势，河南、山西、陕西等省的绿豆种植面积相应地增加了20％左右。近年来，大连商品交易所的大豆价格也已成为引导我国大豆产区生产的价格指示器，大大克服了生产中的盲目性。