一站式移动理财平台蚂蚁聚宝APP、第一个互联网银行微众银行APP之后，现在又来了个一站式金融生活移动平台京东金融APP3.0，各有千秋还是殊途同归，我们简单对比如下。

蚂蚁聚宝——余额宝、招财宝定期、基金三种理财类产品和股票(无交易功能)。

首页分三个板块，我的，市场，自选。

【我的】显示账户余额、昨日收益，并可查询自己所购买的基金。与支付宝相比没有太大变化。

【市场】板块分为精选、定期、基金、股票四个模块。

"定期"的理财产品主要包括个人贷款、功能较多险和债券，产品类型较丰富，但个人贷款的承保保险公司等并未公布，信息透明度欠佳。

"基金"分为主题基金和热门基金，同时有业绩和估值排行供用户参考。

"股票"分为沪深、港股、沪港通、美股四部分，与炒股软件并无差异。

【自选】分为自选和资讯两个模块;

“自选”显示用户持有的股票、自选基金的最新价和涨跌幅;

“资讯”显示自选股票基金的最新资讯和行业资讯。

综合来看，定位于一站式移动理财平台的蚂蚁聚宝在功能和产品方面并无太多创新，仅是将支付宝钱包的理财功能硬性剥离。期望未来打造一个基于流量的金融超市，但货架式的金融产品销售忽视用户体验提高选择成本，产品体系和业务布局都有待进一步完善。

微众银行——活期+、定期+、股票基金三个板块和同名卡转账。

【首页】分为活期+和定期+，其实就是一款基金和一款保险。

转入、转出前首先要完成姓名、身份证号、手机号等的开户验证，然后通过APP办理存款、理财等业务都需要通过微众银行的电子账户完成。

【理财】除首页的活期+定期+，另有七款股票基金，相关基础信息介绍较为完善，但数量少了点。

【转账】除了基础的转出转入功能，但只限同名账户，这也是与传统银行的区别。添加了存工资和还房贷等个性化功能，实用性有待检验。

综上，无论作为互联网银行还是移动金融APP都尚处在初步阶段，雷声大雨点小。仅靠少量的活期定期产品和基础功能支撑不起整个APP，没有把擅长的社交数据和场景化业务整合在一起完整布局，且中国个人征信才刚刚起步，民营银行的发展还处在探索阶段，只能静观其变。此外，团队的组建以及高管的离职等也让微众银行的发展蒙上了一层阴影。

京东金融——分为理财、白条、众筹三大类。

【今日】集合了APP端整体业务的入口，除今日收益、每日签到等基础服务，还有今日爆款、白捡便宜、优质众筹项目推荐等特色版块。

值得注意的是理财推荐中的“众投理财”，开通京东小金库预约购买了当期众投理财，参与人数越多，收益越高，最高年化收益率可达9%。

【理财】分为活期、定期和基金理财。

“活期、定期”包含京东小白理财、京东小金库、票据理财、固收理财、定期理财及理财活动和单品推荐。

其中小白理财作为其主打产品一元起购，随转随取且安全兑付，是在收益和灵活性之间找了一个平衡点。上线推广期准备了9.9亿红包的巨额体验金，新人领红包，邀请好友赚红包，这种双向获利的模式将是未来社交发展的新趋势。

放在最下方的是其首款情感社交类理财产品妈妈理财-类似余额宝但兼具社交属性，妈妈们在理财的同时通过交流形成圈子文化，有利于增强用户黏性，沉淀数据。

“基金理财”包括业绩排行、我的自选、混合基金、基金搜索、基金资讯和基金推荐，基金资讯包括行业资讯和大盘指数，种类较为丰富且相关介绍信息完善。我相比以上两家涵盖的产品更全面且功能让用户更快上手。

【白条】分为白条基础信息、小白卡和基于白条衍生的安居、旅游、校园等消费场景。

拥有独立的白条频道算是与阿里腾讯区分开来的一大亮点，授信给用户额度的同时把白条接入更多的消费场景明显优于蚂蚁花呗(额度也高很多，背后的征信、风控体系可见一斑)，与中信银行联合发行的小白卡也是其导入线下场景的重要一步。

据了解，用户可打白条12期免息购买新版iphone6s，这一实实在在的举措能拉拢不少用户激活白条吧。

【众筹】主打智能硬件、生活美学、流行文化、爱心公益

嵌入众筹入口，根据移动端属性优化产品，界面通俗易懂，分享给好友晒逼格，话题讨论形成社区文化。

未来将上线“积木”模式，用户不仅可以参与众筹项目支持，还可以借由标准化的模式根据自身喜好形成UGC在朋友圈分享、留言互动，所有因为用户分享促成的订单都会收到一笔红利，这是移动生态的布局，真正基于分享去盘活整个大流量，可圈可点。

综上，京东金融拥有完善的业务布局、丰富且创新的产品体系、注重体验且对产品的社交化有长远布局。虽然如今移动互联网产品强调做减法，化繁为简突出核心功能，但移动互联网金融产品毕竟是系统性大工程，购物、理财、借贷都看似闭环实则相扣，需要用加法思维去开发运营，致力于打造一站式金融生活移动平台指日可待。

综合上述，如果将三款APP喻为武学，那么京东金融APP就像张三丰的太极拳，刚柔并济面对普罗大众，提供与生活息息相关的完整金融服务，门槛低至人人可用且快速上手。蚂蚁聚宝APP如同张无忌乾坤大挪移，虽融入了太极拳的借力打力，但没有九阳神功的深厚内力，可以看成是余额宝和招财宝的合体产物。而微众银行APP更像是东方不败练就葵花宝典，用户必须在功能叠加的支付宝APP和微众银行APP之间做出取舍。纵观三者，京东金融在众筹、消费两个领域领先一步，产品丰富创新且功能体验人性化，在此基础之上对于社交的布局深入且有条不紊，有望获得先发优势。