【IT168评论】你一定会遇到这样的事：浏览户外或是网页上精致的商品广告，有心一探究竟，却又被粗暴植入的黑白双拼二维码影响了好心情。

　　这是个看“颜”的时代，连二维码也逃不过这种命运。品牌的质感，尤其是中高端品牌的质感，与传统二维码呆板的形象拉扯在一起，完全格格不入。这种落差好似说好邀请你去周杰伦演唱会的VIP座、却递给了你最没品的手纸做入场券，虽然难堪，却是发生在现如今二维码传播界的通病。

　　当今几乎所有的主流商家都在使用二维码来连接自己与用户，“码”已成为我们消费生活、社交生活的关键入口。据统计，平均每个中国人一天要看到150个二维码，但有多少码能让你有意愿拿起手机来扫一扫?近期，阿里争取到一次新机会——通过投资以色列二维码技术创业公司”视觉码“(Visualead)，从而获取“视觉码”技术的使用权，为品牌商们探索商业O2O新模式埋下一次新机会。

　　70% 的码成分变图像——视觉码让码时代从黑白走向彩色高清

　　顾名思义，“视觉码”，强调视觉体验，是利用图像处理和识别技术，隐形传统黑白码中近 70% 的区域，生成的一个近乎无形的二维码。目前，这项技术的全球专利属Visualead)公司所有，可以将任何图像、动画甚至是视频转换成有趣又有效的视觉码，适用于每一款二维码阅读器，能被轻松识别。

　　那么，用户要好奇了，视觉码技术牛在哪里?打个形象的比喻，视觉码的出现相当于从黑白电视机的年代进入到彩色甚至高清TV时代。传统的黑白二维码(见下图1)，通常由二维黑白簇组成，虽然人们希望能在其中逐渐渗透色彩和意义，但由于传统码本身受到图形限制，为了可扫描性必需牺牲美观，或是为了美观去牺牲可扫描性。

　　拥有如此生动的市场前景，却有着偏于落后的现有产品体验——二维码使用的矛盾现状，这对正在致力于打通O2O无障碍线上线下交易链、在各类消费生活服务场景中掘金的阿里来讲，绝对是非常好的时机。视觉码应用的推广，绝对能够帮助阿里能更快实现“码”与用户的良好交流，而非“码”与手机设备的交流，直接触及消费者内心。

　　视觉码第一代(见下图2)，已经能够保证二维码的完整性没有损失，并可以在各种场景中被扫码识别。第二代视觉码(见下图3)，它首先修改二维码的外观，通过运算法则和图像处理程序，重新定义了图像内的整合，然后按照图片的色区自动的分布黑白点阵，提升了保存图像的更大百分比(平均图像占比72%)，因此大大提升了它的视觉吸引力，前景不可小觑。

　　传统-黑白电视 一代-彩色电视 二代-LCD/LED 三代-8k电视(comming soon)

　　此外，“视觉码”家族的升级版“视频码”，被视觉码公司称作2.5代的技术，也相当值得期待。当在整个视频上添加视觉码的时候，这项技术会支持在视频的每一帧上调整二维码的画面、状态以达到非常好的的视觉融合，将画面中码和图像间的分裂感减至最小，同时保证易于被所有的扫码器辨识。这将为实现“边看边买”的良好消费互动体验贡献浓重的一笔。

　　任你放进图案、动画或是视频里，视觉码都能很好地融合在其中，让用户用肉眼就能理解这个码的含义，将成为有效唤起用户行为的强劲引擎。阿里则表示，将在生态系统内部署视觉码公司的技术，提供给卖家个性的有效的O2O工具，帮助改善消费者体验，帮助电商更好地跨越线上线下鸿沟，连接物理世界和在线世界。

　　视觉码未来五大应用场景

　　据了解，这项专利技术将由阿里巴巴提供给淘宝商家使用，并推广到整个平台上。淘宝卖家，天猫商户可以在码上淘平台选择并生成独特的视觉二维码，将自有的商品或者品牌Logo和二维码做结合，运用到不同的市场营销，产品介绍，身份认证等多种场合。而个人用户则可以进入“视觉码”的网站上，免费生成一个，作为你的独特标识吧。

　　今天的新技术必会转变成明天的常态。随着视觉码越来越频繁的使用，码被赋予更多意义和生命力，新的移动生活体验将被接入进来，为生活带来更多愉悦和便利：

　　O2O营销：实现“所见即所得”，准确。我们可以实时扫描购物环境，看到心仪的商品立即使用手机淘宝等扫码软件扫描其形象，即可获取相应的商品。

　　身份认证： 一物一码加密认证，安全。我们购买的每一件商品上都会获得一枚少有的“视觉码”，通过扫码对商品追踪溯源，得知更多的商品信息和使用说明，更能辨别真伪、验明正身，让假货无所遁形。

　　移动票据：植入会议系统，环保。大型会议上往往少不了派发许多票证资料，极不环保。而今后观众可获得参会认证的唯一视觉码，凭码入场;同时也为主办方提供相应的数据及流量备案，无纸化运作。时下流行的团购也可以有视觉码的身影。用户成功购买团购后，收银员只需扫一扫手机上的视觉码即可确认消费完成。

　　视频发布：动态显示，惊喜。在保留整个画面、与人物、素材等结合在一起的同时，制造出愉悦的画面感并引发更多受众的参与度。看到电影的宣传海报，只需轻轻一扫视觉码即可观看电影宣传片或者下单购票;扫描视频上的大型动态二维码或者视频二维码，将观众从线下引流到线上。天猫在双11的促销视频中，选用了视频二维码，在保持画面清晰的基础上，将线下的流量吸引到手机淘宝上。

　　个人生活：风格加趣味，个性。视觉码的个人用户，可以选择在抱枕、购物袋、个人名片、马克杯和礼物盒上印刷独特的视觉二维码来传达信息和心意，书写一段温暖的心里话，录制一首感动的歌曲……把印有个人头像的特殊物品送给亲密的爱人与朋友。

　　也许很快，当你走在街上，看到对面广告屏上有个视觉码正冲你笑笑、做着鬼脸，请一定记得善解人意的扫一下它。这是生活新体验的开始。