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　　1月14日，阿里巴巴集团(以下简称阿里)宣布战略投资并控股中国最大的多屏整合数字广告平台易传媒。未来，易传媒仍保持独立运营，与阿里巴巴集团旗下营销推广平台阿里妈妈一起，推动数字营销程序化在中国的发展，并逐步实现大数据营销能力的普及化。

　　针对本次阿里的战略投资所产生的意义，以及对于双方未来业务发展重心的影响等诸多问题，记者采访了易传媒CEO闫方军。

　　互补性需求成战略合作新契机

　　对于易传媒而言，之前经历了三轮融资，此次引入阿里战略投资，对于双方而言均是在未来企业拓展上提供了全新的契机，那么到底助推此次战略投资的最关键源动力体现在哪里呢?

　　对此，易传媒CEO闫方军表示，经历了之前几轮融资，易传媒在业务拓展以及未来公司发展前景方面保持着良好的态势，可以说易传媒整体经营状况良好。而此番所谓的战略合作，更多基于双方需求的助推。对于易传媒而言，战略合作的核心是获取大数据，并通过自身的优势将大数据的能量战略性释放，而与阿里携手恰恰能够将这一梦想变为现实，将业务体态进行扩大，这是易传媒战略合作追求的根本所在。

▲易传媒CEO 闫方军

　　至于阿里方面，纵观其战略布局，可以发现业务营收的主要构成来自于广告，而这些广告更多是中小企业和电商，这本身就为其业务发展营造了一个内部的壁垒。因此，在面对大中型企业客户时，由于自身缺乏针对该群体服务的体系、产品以及团队，难以充分满足这一部分群体的服务需求。

　　因此，一定程度上阿里与易传媒的战略合作，互补性需求是根本的合作契机。这一战略合作本身也是双赢的，甚至对于阿里是多赢。易传媒可以通过此番大数据的获取进一步巩固自身的行业地位，推动行业发展。而阿里方面则可以真正实现大营销，这不仅是停留在淘宝和天猫等体系内部，而且可以将大营销拓展到阿里体系外部，面向全网、全市场。通过两者互动积累了资源和充足的弹药，显然市场的机遇会愈发增多。

　　四大结合是双方合作重点

　　既然此次战略合作主要驱动力为互补性的业务需求，那么未来合作就产品层面将具体开展哪些方面的结合呢?

　　闫方军强调，双方的结合主要基于以下几方面。首当其冲地就是数据的结合。即就是实现阿里全体系数据与易传媒数据的全面打通，这属于非常重要的结合。这个结合在中国的网络营销历史上也是首屈一指的，第一次巨头将自身的数据闸门打开，并将其逐渐推向市场层面，属于里程碑式的事件。

　　第二方面的结合则重点表示在阿里全体系流量同易传媒流量的全打通，这两者的打通将形成全中国最大的流量池。

　　第三方面的结合主要基于两者基本业务层面。阿里的电商业务主要是品牌客户，天猫、淘宝上有大商家产生品牌的诉求。而易传媒今天很多品牌客户却存在电商方面的诉求。当此次战略合作促成以后，后续会有更多针对品牌广告跟品牌电商结合的服务兴起。不仅可以向企业提供品牌广告服务，还可以进行战略合作，打通全部数据，将品牌广告和品牌电商实现无缝链接，提供一站式服务。

　　最后一个结合则更多是一个结果的产生。假使阿里的数据与易传媒数据全面打通，利用这些无价的资产，可以产生的结果表现在易传媒将成为市场上迄今为止唯一一个能够真正实现跨屏营销的公司。

　　而以上四方面的结合、打通意义将会异常显著。而跨屏的营销实现，流量的打通，能够帮助网站、帮助移动app供应商更好的售卖自身的资源。

　　未来平台型数字营销将迎来爆发式增长

　　未来数字广告将呈现出程序化的趋势，那么到底如何将程序化的需求进行落地，平台方面又将呈现出何种独特架构呢?

　　闫方军分析到，易传媒始终将自身定位为平台型公司，这也是BAT巨头愿意同易传媒合作的重要原因。例如，易传媒TradingOS平台，服务媒体、广告主、代理公司以及DSP公司等，目前中国大概有30几家DSP公司与易传媒对接。而同阿里合作之后，因为大量的数据、流量以及业务的涌入，各合作方、客户将极大受益于易传媒新汲取的资源。在这一状况下，未来易传媒将会集中精力将平台架构做好，力图能够服务全行业、并使之更加规模化。

　　未来3-5年时间里，立足于行业发展趋势的角度，未来数字营销的宏观架构到底应该呈现何种架构特色呢?在闫方军看来，最底层的必然是云计算基础设施大平台，未来数字营销假使依旧依赖于物理服务器显然是不智能、不高效的。因此，云计算基础设施大平台非常重要。但是单纯构建了云计算基础设施大平台远远不够，数字营销方面还需要在平台基础上拥有具备营销行业能力的基础设施云。而易传媒的TradingOS、企业级DMP等，均是搭建在云平台上的营销行业基础设施云，提供行业专业能力，例如数字广告的投放、购买能力以及人群的分析、定位等。另外，在营销行业基础设施云之上则是私有化的企业级营销云，这是针对企业建立的私有云，企业间有明确的区分界限，不同企业间存在隔离环境，企业可以放心地将私有数据放至云端。而易传媒本身搭建的营销行业基础设施云会支撑私有化的企业级营销云，这也是现如今易传媒在力推的服务之一。未来数字营销的发展，站在行业层面，平台型数字营销将迎来爆炸式增长!