智能手机领导厂商分析

　　三星(Samsung):尽管三星的智能手机市占率在2013年有所提升，但第四季度的市占率却略微减少1.6%，主要原因来自于发达地区的高端智能手机市场已经饱和。对三星而言，维持其在高端市场的技术领导地位仍然至关重要。三星亦需要为其中端智能手机产品建立更为明确的价值定位(value proposition)，简化使用界面，推出适当的功能，并找寻合适的机会进行创新，以此在成长型市场中建立价格之外的区隔。

　　苹果(Apple)：iPhone 5s的热销以及新兴市场对4S的强劲需求，使得苹果在2013年第四季度创下了5020万支的智能手机销售记录。

　　Gartner首席分析师Anshul Gupta表示：“然而，苹果智能手机2013年第四季度和2013年的市占率均有下滑，但其销售量的成长却提升了该公司占整体手机市场的比重。随着苹果在2013年9月首度与日本的NTT DOCOMO合作，同时亦在该季度与中国移动(China Mobile)签署了一项协议，使其在日本市场有所成长，而与中国移动签署协议所产生的效应，预期将会在2014年第一季度显现。

　　华为(Huawei)：2013年第四季度华为的智能手机销售量大幅成长85.3%，维持和上年同期一样的市场第三大品牌。华为已迅速调整公司组织以聚焦全球市场，其海外拓展计划在2013年第四季度收效显著，在中东与非洲、亚太地区、拉丁美洲以及欧洲均有所成长。

　　联想(Lenovo)：2013年，联想智能手机销售量显著增长102.3%，2013年第四季度则成长63.1%。联想从谷歌(Google)手中收购摩托罗拉(Motorola)，将为其拓展美洲市场带来机会。

　　Gartner首席分析师Anshul Gupta指出：“此次收购也将为联想带来专利保护，并能够让其迅速拓展至全球市场。我们认为，这项交易不仅仅是为了进军美国，更重要的原因是为了踏出中国。”

　　Gartner预期，智能手机将于2014年持续带动整体销售量，越来越多的厂商将调整其产品组合，将重心放在低端智能手机市场。随着高成长新兴市场的低端和中端智能手机销售量的增长，高端智能手机的销售速度将放缓，进而促使产品组合向较低端的终端靠拢。如此一来将会导致平均售价下滑以及营收成长减缓。

　　在智能手机操作系统(OS)市场方面，Android的市占率在2013年增长12个百分点，达到78.4%(参见表三)。Android平台将继续凭借这一市场优势，使得2014年Android手机销售量预期将达到十亿大关。

　　表三、2013年全球智能手机操作系统终端销售量(单位：千支)

▲资料来源： Gartner(2014年2月)

　　2013年全球手机终端销售量总计为18亿支，与2012年相比，增长3.5%(参见表四)。2013年第四季度，终端使用者购买了4亿9030万支手机，与2012年同期相比，增长3.9%。

　　Gartner首席分析师Anshul Gupta表示：“尽管前三大厂商主宰了全球手机市场，其总体市占率却在2013年第四季度及整年度下滑，主要因为中国品牌和区域性品牌的市占率持续攀升。

　　表四、 2013年全球手机终端销售量(单位：千支)

▲资料来源： Gartner(2014年2月)