10月31日下午，腾讯全球合作伙伴大会分论坛“连接?生活”上，腾讯副总裁殷宇、腾讯即通应用部副总经理吴奇胜、腾讯公司增值产品部副总经理贺飏以及华谊兄弟、大众点评、云帆教育、京东购物合作伙伴们一起等百余位行业人士及媒体出席，共同探讨商家如何通过QQ跟亿万用户发生关系。

　　会上，腾讯副总裁殷宇提出，QQ将从沟通、社交、平台、支付和硬件五大能力实现全面开放，计划打造24小时用户生活圈战略规划。另一方面，吴奇胜则发表了“与合作伙伴一起构建全覆盖的移动生活场景”的主题演讲，演示了QQ在吃喝玩乐、兴趣部落、腾讯课堂等生活领域的建设，分享目前已接入QQ的一些合作伙伴所取得的成绩，以及这些合作伙伴是如何通过QQ建立与用户之间的关系。

▲腾讯即通应用部副总经理吴奇胜

　　兴趣部落树立圈层营销标杆

　　据吴奇胜介绍，QQ上聚集了拥有不同兴趣的人群，数据统计发现，共有超过50个类目的兴趣群组，累积QQ群数量更是难以估量。顺应用户需求，在今年上半年QQ推出了“兴趣部落”，让小团体从私密的QQ群中出来，进去公开的主题社区进行交流，也从QQ群的实时私密沟通，到优质信息的异步沉淀。以QQ与华谊兄弟深度合作推出的“星影联盟”为例，已有超过100个明星正式入驻兴趣部落，每天都有好几十万的粉丝用户到页面签到、互动。其中最火的当属TFboys的部落，前期过关联TFboys的粉丝QQ群，精准导入了400万TFboys粉丝，同时开放接口，嵌入华谊提供的明星美图，还为粉丝提供增值服务，如TFboys的表情、周边等售卖。利用QQ的社交基因，合作方在兴趣部落上迅速找到目标群体，并且有效连接多个个体，扩散到群体，在部落上形成内容聚合及互动。自从向用户开放申请部落权限以来，部落数量增长加快，目前已经有2500个部落，其中关注量最高的部落已经超过800万粉丝。吴奇胜透露，近期还将推出QQ兴趣号，让部落酋长可以精准地为部落成员及相关QQ群推送优质内容。

▲吴奇胜介绍QQ上的兴趣生态

　　吃喝玩乐转化社交口碑价值

　　日常生活中的每个单元都充斥着吃喝玩乐，手机QQ作为必备的应用，是怎样利用社交基因连接商家与用户的呢?吴奇胜介绍，手Q吃喝与不同类型的合作伙伴达成合作，将他们整合到手Q吃喝玩乐中，让用户在QQ的不同使用场景下发现吃喝玩乐的需求。比如一位QQ用户在吃喝玩乐上发表了自己对某家餐厅的评价，吃喝玩乐会通过红点提醒他的好友查看，并且将推出“好友去哪儿”的服务，用户可以看到好友去过的餐厅，或者好友推荐的餐厅，这些点评信息通过社交关系，很容易出现放大效应，对于商家来说具有很大的价值。以QQ今年7月份跟大众点评在联手推出了“0元通吃全城”为例，活动总报名人数达到了1238万。QQ庞大的用户体系，通过线上推送方式，让活动影响到更多人群。在过去半年，手Q吃喝玩乐的受惠用户月均增长量高达50%，月度营收也放了10倍以上。

　图3:吴奇胜介绍吃喝玩乐如何利用QQ的社交化

　　腾讯课堂探索互动教学模式

　　前面提到QQ上有海量的兴趣类群组，教育作为社会发展的基础，其相关的QQ群数量更是难以计量。2014年初腾讯课堂应运而生，利用QQ的优势，通过PC端ke.qq.com平台，客户端上课能力，以及移动端App三个基础产品，为学生，老师，机构三方提供多端联动的互动教学平台。除此之外，腾讯课堂还为各个合作伙伴精心准备了扶持计划，进行一站式管理，从机构入驻到发展，再到成为标杆机构，整个过程中腾讯课堂将持续为其各个阶段提供定制化服务。这无疑让很多中小型机构免去了营运烦恼，更加专注于提供优质课程。以腾讯课堂优秀的合作伙伴“云中帆”为例，入驻至今已经为QQ用户提供超过162门课程，累积学员超过百万。

▲图4:吴奇胜介绍腾讯课堂的互动教学体系

　　QQ在满足了用户日常沟通、社交，甚至吃喝玩乐的需求后，考虑到如何完善社会教育问题，这也许就是人们常说的马斯洛需求。如同腾讯副总裁殷宇介绍的，QQ将从沟通、社交、平台、支付和硬件五个能力的全面开放，未来在生活服务方面，QQ将打造24小时用户生活圈战略规划。据悉，目前已经有1000万合作伙伴在QQ上，为QQ用户提供不同类型的服务。吴奇胜表示，能够在短时间内达到这一的成效，主要依赖于合作伙伴。下一步也将会通过生活服务号、兴趣号、群等一系列的社交元素，让每个合作伙伴能有效利用QQ的沟通、社交能力，为8亿用户实现了包含吃、喝、玩、乐、行、购、学、医等等在内的智能全景生活图景。