日前，百度金融推出“百发有戏”，邀请广大用户做制片人，并可以分享票房收入，预期年化收益最高达16%，目前第一期电影选定了汤唯主演的《黄金时代》。而就在今年年初，阿里巴巴推出了“娱乐宝”，与《小时代3》、《狼图腾》等电影合作，一期在4天内销售7300万元。

　　表面上看，两款产品或服务都只是“理财产品”，但细分析，实际是为电影提供了进一步的深层次营销，为电影营销带来新生机。移动互联网企业的用户群与当今电影的客户群不谋而合，主打年轻市场，两者的结合搭建了与年轻观影者对话的第二条“路径”，让电影行业也被植入“互联网基因”。

　　以移动互联网平台化公司网秦为例。早在去年10月，网秦就发布了以微乐动态壁纸为入口的移动广告平台，推出不久便赢得了影视公司的青睐，《北京爱情故事》、《冰封侠》、《整容日记》、《催眠大师》、《变形金刚4》纷至沓来，一时间，网秦微乐被冠以“电影新营销”的关键词。

　　网秦微乐通过与电影公司跨界合作，为即将上映的电影制作主题壁纸，可将电影的宣传海报、预告片、购票链接、优惠券等产品或衍生服务融合进壁纸中。

　　《北京爱情故事》是最早采用微乐动态壁纸做新营销的，通过在主题锁屏壁纸上嵌套电影宣传视频来进行推广，用户在解锁界面向右滑动解锁，向左滑动观看影片视频。根据数据显示，电影的宣传片点击播放超30万次，转化率高达75%，引起了传统电影营销界不小的震撼。此外《催眠大师》借用微乐动态壁纸做前期营销，主题壁纸上线6天即有6万次的下载量，平均壁纸使用时长达到12小时。

　　据悉，最新电影《黄金时代》、《女生宿舍》、《一生一世》、《分歧者》、《美女与野兽》也都选择与网秦微乐动态壁纸建立合作。

　　(图为)网秦微乐《黄金时代》锁屏壁纸

　　一些电影营销人认为，类似网秦微乐这种宣传渠道将传统电影的营销激活了，双方用户不谋而合的重合度让激活后的营销成果显著，对电影推广起到了双倍的宣传效果。但也有不少业内人士持保留态度，从线上到线下的转化有待考核，短期效果不能完全说明这种结合方式的成功，“新鲜感”不是长久之计，用户习惯仍需不断培养。