近日，360华南营销中心举办了以“品效合一，奇胜未来”为主题的日化行业沙龙并取得圆满成功。360深入日化行业，对互联网+时代背景下的行业趋势、用户画像及360行为链大数据能够带给品牌的价值进行了剖析。360营销研究院还推出日化行业大数据报告，以品牌链接资产模型品牌、忠诚叛变模型、用户路径探知模型为基础，从各维度进行大数据分析，协助广告主进行商业决策。

　　当天的沙龙共邀请了约40位日化品牌代表参加。360全国策划总监戴佳利在活动中首先解读了广告主所处的时代背景。“互联网的发展和趋势将越来越生活化、个人化，互联网改变了我们与世界的链接方式。”戴佳利表示，360在入口链接资讯、行为链接关系、数据链接趋势和智能链接交互等四大链接方式上优势显著，360正在以不懈的努力完善链接未来世界的方式。

　　图1, 360全国策划总监戴佳利

　　360营销研究院数据分析师进一步阐述，360建立的品牌联结资产模型、品牌忠诚叛变模型、用户路径探知模型等三大品牌营销模型能够为企业营销提供多维度、全方位的支持。其中品牌联结资产模型能够衡量品牌在数字领域与用户之间的连接度，评估品牌在数字领域的健康情况;品牌忠诚叛变模型可以通过用户对品牌关注路径的还原，帮助品牌评估竞争关系、市场变化及自身竞争力;用户路径探知模型则能够通过两端浏览器数据还原用户关注品牌的行为路径，从而为媒体接触点、预算分配提供决策依据。

　　日化行业是个非常具有代表性的行业，用户在选择日化用品时颇为依赖口碑和推荐。数据显示，在化妆品行业，产品、口碑和品牌是较受关注的内容，总占比在90.0%左右，并且基本保持稳定。而在化妆品行业的检索用户中，高学历的年轻女性占比明显偏高。甚至在男士化妆品中，女性检索用户占比也高达45.7%，影响力不容小觑。360通过对行业趋势及用户画像的精准还原，为各品牌制定营销决策便有迹可循。作为中国最知名的互联网公司之一，360拥有不可替代的巨大用户量、数据量以及商业价值。 “我们用一个个生动的案例帮助日化行业广告主了解360的资源组合应用方法以及效能，最终助力广告主实现商业目标。”戴佳利如是说。

　　360商业产品运营高级经理在活动的最后介绍了好搜当前的商业化进程。在市场份额突破30%后，360搜索于今年1月正式更名为“好搜”，并朝向更多元化、更创新的未来发展。截至目前，好搜已与国内的数十家代理商达成了战略合作关系，一二线城市覆盖的同时也开始了对三四线城市的扩充。同时，好搜已经构建起了一套完整的搜索引擎闭环营销解决方案，并将采取组合投放、多屏联动，通过建立“一个品牌、两个终端、多屏覆盖”的整合生态营销体系，随时随地实现目标客户营销。

　　就在不久之前，成立一年的360华南营销中心刚刚成功召开了游戏行业沙龙，并取得了良好反响。如今其再次深入日化行业，充分体现了360已将大数据的触角延伸到越来越多的领域。依托于360旗下PC端、移动端和智能硬件等全线产品以及海量的用户基础，360可实现PC、无线、现实生活坐标等多触点的数据搜集，汇聚形成“360用户行为链大数据体系”，并在实效营销领域绽放出日益夺目的光彩。随着360实效营销战略的不断升级，中国的数字营销界也因此拥有了更加鲜明的发展方向。