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陌陌6.0是如何创造社交增量的?

  陌陌6.0改变了过去1.0到5.0的界面,不像过去那样侧重头像标识,而是用内容标签来串联,能确认沟通对象处于什么样的状态,借此判断是否感兴趣。比如,它主要用学校、家乡、小区等六个维度标签串联,你能从每个标签看到与自身相近或相同的用户,以及他们的活动状态。你甚至可以看到邻居、同楼的人在做什么,而他们的标签与你深有关联。

    这背后有陌陌几年来累积的大数据分析与智能推荐力量。借助用户标签,你会发现,陌陌6.0平台上,过往的“看脸社交”障碍忽然被打破了,你的面前出现了许多你想认识或诉求相近的人,社交圈大大拓展开来。

    “‘连接本该连接的人’,这是我们公司出发点。”唐岩说,最初公司做产品时有点懵懂,但IPO招股书里必须涉及公司愿景,他就选了这句话,就是要做到“连接那些本应该连接却还没有连接的人”。

    陌陌6.0打破了过往公司多代产品“看脸社交”的氛围,能重塑平台上用户之间的关系,让资源匹配更均衡。这是唐岩期望看到的一幕,

    当然,这显然也是创造社交增量的途径。

    “微信对中国社交最大的一个贡献是,让已有的社交关系发生沟通和分享的频率比以前多了大概10倍都不止,”他说,移动互联网时代,社交关系中心的用户会有相当比例会来自互联网。

    意思是说,微信是传统社交关系的延伸与超频化,但未来用户社交关系的增量,会有许多通过互联网平台创造,而不是传统关系圈。他应该点中了微信穴道。微信依旧挺热,至今却未跳脱熟人圈子印象。每个人增加的新关注或交流对象,多方之间的间社交场景、身份角色太过固定、单一。某种程度上,微信步入审美疲劳、用户开始陷入社交疲乏症,与此深有关联。当然过度商业化也弱化了用户体验。

    而陌陌6.0的用户标签化,将激活平台上用户之间的关系,依据不同的标签、身份、角色,创造许多社交增量。每个用户都比过去拥有更大的社交圈性。

    唐岩说,早在移动互联网刚开始的时候,他就在想,社交关系里边应该有一定比例来自互联网。从陌陌1.0至今以致到未来非常长的一段时期内,也都是他“想去攻克的一个任务”,扩大每个人一生的社交圈,通过互联网创造增量,这是个让他”非常兴奋的一个点”。

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