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美柚壁咚"何以笙萧默"你是我的Sunshine

2015-04-29 16:15    It168 来源:It168  作者: 小新 编辑: 景保玉

  改编自顾漫同名小说的电影版《何以笙箫默》即将在5月1日上映,携带着电视剧版全网50亿次总播放量的超高人气,黄晓明、杨幂、Angelababy等主演早已纷纷开启广告模式,招惹着80、90后女生们的回忆。在新媒体及移动互联网领域的推广上,《何以笙萧默》则首次与美柚开启了一场跨界合作,上演霸道总裁被女性App“壁咚”的美丽画面。

  

  2014年开始,传统企业和移动互联网品牌之间就频频走火,移动App的入口级流量与社会化内容的传播,成为了影视剧在上映前吸引关注、持续热议的关键点。在越来越奔放的广告思路中,移动App也在寻求更刺激的跨界对象,美柚与 《何以笙萧默》以“你是我的Sunshine”初恋告捷,是两个领域打破壁垒、有效实现双赢的典型案例。

  女性主角——精准的用户投放

  爱情类电影的目标用户以女性为主,尤其是改编自顾漫的小说《何以笙萧默》,是两代女粉丝内心深处珍贵的记忆,所以,推广信息能否有效到达几乎直接影响到电影的上座率。随着垂直类App这两年来的疯狂生长,快速精准的获取大批用户,成为美柚这样的Digital平台最大的优势。以美柚为例,美柚是最大的女性社区,拥有超过7000万的纯女性用户,每天的活跃用户在400万以上。百分之一的转化率就能带来数千万的票房。此外,美柚拥有10大类100多个圈子,社区每天的浏览量达1.5亿次,影视、娱乐、明星类的圈子也有着排名领先的高活跃。

  

 也就是说,美柚拥有大规模的垂直女性群体,她们对热门电影有着极高的讨论和购买行为,《何以笙箫默》通过有效的广告投放,相比TV、户外等广告渠道,能够更快速地解决精准和集中这两个关键问题。而女生们在美柚中养成的良好互动习惯,也利于对电影产生消费期待,为之后的深度营销奠定基础。

  数千万流量——内容引爆互动

  电影、明星本身就能形成强烈的话题热议,但太过分散且缺乏持续性。在新媒体渠道的内容营销上,移动互联网企业具备更高的敏感度和执行力,通常也更富有创意,这就是我们常说的互联网思维在营销中的运用。这次跨界合作,美柚通过社区就能够轻松为《何以笙箫默》带来了数千万的曝光展示,再辅以新媒体平台的话题营销,以互动来推动自主的二次乃至多次传播,最大化双方单次投放的回报。

  

  美柚以创意话题“你是我的Sunshine”出发,把爱情与Ta的主题巧妙地与电影结合,借用明星粉丝的力量,首先制造了话题爆点,内容在投放之初就收获了超过200万次的阅读。再者,通过送首映电影票的福利,关键词如霸道总裁、青春回忆的创意内容,不断引导更多的用户持续参与到话题的讨论中,内容很快扩散到微信、新闻客户端、贴吧等各类新媒体平台。可以预见,5月1日电影上映之后,美柚会创意更多的相关话题,保驾《何以笙箫默》持续的热度。

  跨界“壁咚”——热度多快好省

   

  跨界最大的优势是渠道整合,从结果上来说是效果相乘。《何以笙萧默》从原作者到电视剧再到电影明星,有着极强的吸引力和粉丝粘合度;美柚拥有极大量级的精准用户,同时具备新媒体营销的技巧,擅于引导和把握用户偏好。二者相乘,本质上是美柚为电影的传播提供了更垂直的平台更富有持续热度的用户互动,电影则为品牌提供了更有吸引力的传播结合点。一次“壁咚”,让原有的传播更加多快好省。

  移动互联网时代的《何以笙萧默》,如果说剧情内容上的吸引力是成功的必要因素,那么跨界美柚同时实现社会化和新媒体营销,则是所有传统品牌需要借鉴的新思路。不管是不是火星和金星的距离,当双方找到一个微妙的契合点时,都该尝试成为彼此的Sunshine。

标签: 跨界营销 , 互联网
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