中国互联网圈的艺人高管越来越多了，马东刚宣布离开爱奇艺，高晓松和梁翘柏就先后脚儿地分别加盟阿里和陌陌。如果说阿里的娱乐化战略早就是有目共睹的话，作为一款移动社交工具的陌陌请了《我是歌手》的音乐总监，这葫芦里卖得什么药呢?大叔今天聊聊这个事。

　　　　一、陌陌盈利了，但赚得有点少。

　　　　所有上市公司都会面临一个重要问题，那就是盈利，陌陌也不例外。大叔翻看了陌陌2015年Q1的财报，发现1个好消息和1个坏消息。好消息是陌陌终于在公司成立4年之后首次盈利，坏消息是其近一半的收入来源依靠会员服务。什么是会员服务呢?大叔亲测了一下，包括VIP标识、高级搜索选项、表情商店折扣、语音个人资料、免费使用位置漫游等，其实就有点像QQ会员。

　　　　其实，除了会员费，移动社交网络平台盈利的方式还有游戏和营销两种，陌陌也延续这个套路，其在移动游戏和营销服务的收入占比正好都是23%。其中，陌陌新版的信息流RTB(实时竞价)广告投放系统在7月份刚上线，号称可以按照区域、时间段、性别、操作系统等条件进行精准投放。而财报显示，陌陌的营销业务在2015年Q1的收入是600万美元，而微信的一条朋友圈feed广告的报价就是500万人民币。

　　　　显然，陌陌要想持续盈利，需要想新的法子。唐岩前不久曾公开阐述过陌陌2015年度重点工作：一是持续扩大用户规模，专注在产品创新和品牌建设;第二，持续地围绕社交、娱乐和本地生活服务探索更丰富的商业化机会，带来经济收入的同时增进用户体验，提升平台的活跃度和黏性。

　　　　大叔认为，陌陌这次高薪挖来了梁翘柏，就是陌陌要布局娱乐产业的第一步。

　　　　二、YY音乐的巨大成功，让陌陌眼红了?

　　　　陌陌打算怎么通过娱乐化来提高利润和用户粘性?大叔得到的消息是，陌陌要做音乐类节目。而在这个领域，网易的同门师兄弟YY语音可谓是老大。大叔至今记得曾经有一篇文章写YY女主播的收入颇丰。到底YY的音乐娱乐业务有多赚钱呢?欢聚时代2015年第一季度的财报显示，其来自在线音乐和娱乐业务的营收为人民币5.901亿元，占比超过总收入的53%，该业务的付费用户人数同比增长57.6%，至158.5万人。

　　　　那么，问题来了，陌陌的音乐节目能超越YY吗?显然，短时间内谁也不可能干掉谁，但YY显然是陌陌希望转型的方向。YY从为游戏玩家提供语音通信平台起家，而陌陌则从陌生人交友这个点切入社交软件领域，但两者都发现，如果想要赚钱，就得横向拓展业务，YY先后进军游戏直播和娱乐表演直播模式，随后发现以唱歌为主的娱乐表演吸引了大批用户，并且通过虚拟商品的方式盈利颇丰，YY开始走上赚钱的高速路。

　　　　欢聚时代CEO李学凌曾透露，在过去一年中，已经有大量传统行业的艺人转移到YY上，目前有七八家传统艺人行业的经纪公司在YY平台上做业务，YY平台上好的音乐主播已经获得上千万的年收入，而YY甚至开始“造星”运动，在去年推出了1931女子偶像组合。

　　　　大叔认为，YY在音乐方面的高增长让陌陌看到了盈利的出路。那么，问题来了，陌陌能够复制YY的成功吗?甚至更高一步?

　　　　三、梁翘柏成功打造《我是歌手》的陌陌版吗?

　　　　1、陌陌有超过2亿的年轻用户。大叔先不提梁翘柏，先看看陌陌这片“音乐土壤”到底肥不肥?数据显示，陌陌已经是国内继QQ、微信后第三大社交应用，拥有2亿多用户，而陌陌的月活跃用户人数近8千万，年龄层比QQ和微信都要低，集中在19到25岁。活跃度高，又年底，这些都是音乐爱好者的共同特性，大叔认为，从社交角度来看，陌陌比YY更适合发展音乐。

　　　　2、梁翘柏可能不懂互联网产品，但他最知道什么内容好看。这也是包括大叔在内的很多互联网人的思维，毕竟现在的互联网是产品为王的时代，产品经理的价值远远大于运营和公关团队，所以，当一位很资深的传统音乐人加盟一家科技公司的时候，我们本能地认为他肯定不懂互联网。事实上，大叔估计梁翘柏肯定不是极客，但作为王菲、陈奕迅等殿堂级歌手的制作人，梁一定知道什么形式的内容好看，什么样的新人有潜力，更何况人家是《我是歌手》的音乐总监。

　　　　3、梁翘柏能成功打造《我是歌手》的陌陌版吗?继续上面的话题，大叔先说说梁翘柏对于《我是歌手》的价值。作为曾经在现场看过一期《我是歌手》的观众，大叔必须承认，梁翘柏在整个节目组的地位很高，几乎所有歌手都要在完成演唱之后感谢他，而梁翘柏负责所有曲目的编曲，他的权力不亚于导演。大叔记得有一次胡彦斌想临时换歌，最终被梁翘柏以“罢工”威胁，因为他担心现场乐队的默契程度不够，可见，梁对于整个节目的控制力和高要求。因此，《陌陌现场》的水准，大叔认为估计不会低于马东的《奇葩说》。

　　　　从目前曝光的节目消息来看，《陌陌现场》是陌陌倾力打造的专业自制音乐类节目，每晚8-12点黄金档，一小时一档滚动播出，让音乐人与2亿陌陌用户分享TA的音乐和故事，音乐主题和选秀方式都与《我是歌手》的形式很接近，但如果是音乐类节目，可能对音质的需求更高，陌陌如何在手机端解决这个问题，值得期待。

　　　　另外就是盈利的问题，YY的成功实际上是培养出了一批有卖点的主播生态圈，陌陌如果要模仿《超级女生》那样靠虚拟货币的投票形式，可能盈利的周期会很短，但一旦培养出了明星，再借助梁翘柏的人脉进入传统音乐圈，其影响力和赚钱效应肯定比当年的刀郎要好。

　　　　4、除了对音乐的高标准，梁翘柏还有的就是其强大的明星资源。如果王菲或者陈奕迅出现在陌陌，其实就是对其品牌的巨大提升。大叔认为，《陌陌现场》很可能是一个试验品，而借助明星资源，将会在最短时间内引爆，在这方面做的不错的科技公司有搜狐和乐视。

　　　　5、传统的电视选秀模式早就疲态尽显，选秀APP呼之欲出。这点从“超女”、“超男”到“中国***秀”再到“中国好**”，一级级地退出舞台就可以看出，老百姓希望看到新的节目形式出现，尤其是年轻一代的追星族，基本不看电视，而智能手机和社交软件是他们必备的且每天打开无数次的，虚拟的社交网络其实已经超越了现实社会。梁翘柏作为陌陌的首席内容官，很可能将为陌陌打造下一代的造星模式，即选秀APP。

　　　　6、陌陌要回归国内A股，中国巨大的选秀市场是一个很好的故事。陌陌已经收到老板的私有化邀约，虽然才上市半年，但陌陌认为美国市场根本没有发现其巨大的价值。如果能够顺利回到国内资本市场，像梁翘柏加盟陌陌这样的新闻，不及暴风影音的37个涨停板，也起码能够引起极大的关注度，尤其是中国巨大的选秀市场和《我是歌手》的巨大品牌号召力，对陌陌的股价来说，会有一定的提振作用。

　　　　最后，也是最关键的一个问题，梁翘柏能给陌陌带来“我是歌手”式的成功吗?期待梁翘柏的正面回答。(与作者沟通，请关注微信订阅号“功能较多的大叔”，微信ID：wannengdedashu)