展望电子商务的2013

　　展望2013年，电子商务外部运行环境低迷的情况整体难有大幅度的改善，电商企业的市场竞争将更加激烈乃至残酷，价格战之外的创新型营销方式也将不断涌现。而伴随着电子商务区域化发展模式的壮大以及产业集聚效应的提升，电子商务在改变人们生活方式的同时，也在区域乃至全国的经济发展当中扮演着更加重要的角色，而电子商务为人们带来的便捷性和愉悦感，也通过更为丰富的终端，以更为贴近生活的方式在更广泛的用户群体当中得以体现。

　　1、平台聚合大势所趋，营销模式创新将进一步深化

　　随着阿里系平台电商的成功，更多电商巨头企业将加速自身平台化进程，1号店自建和平台商城各自运营的方式将成为行业普遍现象，而由于平台商城对于用户入口的把控能力不断增强，中小电商企业独立生存的难度也将日趋增加，更多的企业会选择加入平台的方式减小经营风险。而当平台电商的容量达到一定程度后，用户同样要面对海量的商品和商户信息，平台原有的品牌优势在单个企业的效果将逐渐弱化，因此，更多基于用户习惯、社会热点、技术进步、社交趋向的营销活动将不断涌现，同一平台下仍然可见百花齐放，百家争鸣。

　　2、技术驱动 “装备”革新，精细管理将成为企业“标配”

　　云计算、物联网、大数据等新一代信息技术在提高电子商务运营效率的同时，也催生出多样化的服务形态覆盖和挖掘用户的需求，而各大电商企业也将通过建设产业基地、创新服务产品、加速企业输出等方式扩充自身的新技术“装备”实力，以更好的应对未来技术成熟落地后所带来的新兴领域市场竞争。而在电商资本市场短期内升温可能性较小的情况下，电商企业传统的“粗放式”投入方式将更多的被“集约化”经营所取代，对于资源和成本的细化管理和优化利用，在为企业前端市场营销创造空间的同时，也是保证电商行业和企业长远健康的必要保证。

　　3、区域应用风生水起，细分市场将诞生更多机遇

　　基于城市和园区的区域电子商务应用是未来另一个重要的服务载体，除了更好的聚拢区域资源，承载线下服务之外，区域电子商务未来另一大热点在于培育有本地特色的中小电子商务应用和服务型企业，充分发掘本地市场需求，发挥区域内部信息交互通畅，运输便利，反应迅速的优势，有效对接供需信息，提高本地电子商务应用水平，带动区域电子商务产业集聚发展，形成区域电子商务特色细分应用，同时将带动周边地区、城市发展特色化电子商务，提升区域电子商务整体水平。进而提高所在区域整体的商品流通贸易水平，更好的促进区域经济发展。

　　4、业态创新加速落地，移动购物将形成海量市场

　　当前移动电子商务已经形成了超过百亿的市场规模，未来几年内，传统互联网平台的优秀电商服务资源将完成向移动端的移植，无线网络的优化将进一步提升用户体验，腾讯等电商巨头企业通过二维码的应用以及微博、微信等社交媒体的辅助传播，使得移动终端对于商品信息的获取变得更加便利，在此基础上，多样化的移动购物模式将得以催生和成熟，移动电子商务在市场规模、交互信息维度、实时性、实地性、终端多样性等方面的优势也获得了充分的挖掘。预计未来几年移动电子商务仍将保持高速增长，逐渐形成与传统电子商务“分庭对抗”的格局。