2015年堪称国内电视节目大爆炸的一年。各大老牌卫视、视频媒体无不挥斥巨资自制看家节目，一方面加快步骤抢占海内外各种内容版权，一方面老节目翻新继续吸眼球，甚至借鉴照搬国外综艺节目的玩法，从吃喝玩乐、歌舞剧辩等各类真人秀、脱口秀、电视剧等等，可谓无所不有，百花齐放。

　　国人也乐在其中，今天留着口水看美男聊美食，明天含着泪水看歌手淘汰。同时亿万的观众也散落在电视、PC或者移动等各种媒体端，而这对节目承载的营销目的却并非好事。不过有个平台，却能连接不同平台的观众殊途同归，那就是微博。

　　内容催生话题，微博热度提升1%，带动收视提升0.1%

　　电视节目总是充满了各种各样的话题，加上制作方或明星以及相关自媒体大号，都聚集在微博上，这足以造就微博成为最主要的交流互动平台，成为台网联动的“标配”。

　　下面的这组数据，就很能说明问题。

　　在2014年微博热门话题中，电视节目相关话题以36.7%的比例持续优秀。节目通过微博提升关注度，成为综艺节目和电视剧最常用的推广手段，根据CSM媒介研究数据显示，一档节目在微博的讨论量增加1%，相应能够带动收视率提升0.1%。

　　而微博CEO王高飞最近也表示，“台网联动进入生态共建期，微博作为连接受众、节目和广告主的重要平台，将通过微博大数据洞察用户爱好，搭建台网联动生态链，推出更加系统的解决方案。”

　　而就微博现有的台网联动社会化营销方案，在今年已经通过加多宝、伊利等客户的实践检验。其中加多宝与《好声音》的案例更证实了，广告主将可以通过微博，把节目受众直接转化为广告主的社交资产。加多宝今年就通过话题卡片、微博彩蛋等形式，将节目的粉丝直接转化为品牌粉丝。在节目播出期间，加多宝凉茶官方微博获得大量新增粉丝，其中72%都是通过于微博互动而获取的。

　　这表明从节目→微博→粉丝→广告主，以微博作为基础平台的台网联动生态已经建立。抱紧微博的大腿，将为广告主带来更丰富的社交资产与品牌价值。

　　微博台网联动生态示意图

　　这些案例，逐步呈现在微博玩台网联动的最好姿势

　　第一阶段《爸爸去哪儿》式：覆盖撒网 +话题营销 反哺收视提升品牌曝光

　　毫无疑问，话题是微博营销的利器，而微博与湖南卫视、《爸爸去哪儿2》联合打造的台网联动项目，却提出了新的话题覆盖模式，也成为了台网营销的基础形式：主话题+辅话题。

　　其中，主话题#爸爸去哪儿#由微博官方运营，围绕节目展开讨论，品牌全程强势露出;子话题则是每周节目播出前有微博放出本期看点，引导网友参与讨论，并组织投票、PK等活动，维持话题活跃度的同时增强品牌与用户的互动。

　　从多种角度，激发网友热议节目内容，是这种话题思路的基础。

　　而品牌则利用微博开机报头、顶部公告、信息流广告、热门话题推荐等热门推广利器，帮助伊利在广泛触达用户的同时实现营销软着陆，强化节目与品牌的关联度。通过强化节目与品牌的关联度为目标，借势节目影响力通过台网联动获得了远超舆情的传播效果，顺利实现了伊利QQ星三个月高达202亿次的互动曝光。

　　第二阶段《最强大脑》式：线上投票+联名红包 粉丝超主动的分享品牌信息

　　谁不爱真金实银的“红包”?这也成全了新的电视综艺台网联动亮点。

　　《最强大脑2》热播正值春节时期，当时冠名商金典有机奶选择了微博，在电视、微博同步推出联名红包，并通过节目与微博双平台作用，轻松刺激了大量粉丝参与转发，并借助热门话题、开机报头、顶部公告等资源，对广告主进行大面积曝光展现，一度将节目的收视及话题热议推向了高峰。

　　据统计，#最强大脑#微博话题总计阅读量超过了52.6亿次，用户讨论高达535万，活动累计派发红包金额达80万元，金典成功在台网两端实现了海量曝光。

　　第三阶段：《十二道锋味》节目H5+边看边玩 趣味营造更多软植入空间

　　H5技术凭借其在内容+互动行为方式上表达，极大刺激了用户好奇心，成为新的营销利器，而微博台网联动也能充分利用H5的技术，实现品牌价值的提升。

　　美食真人秀《十二道锋味》，微博就为家电品牌卡萨帝引入了一系列H5互动游戏，引导用户与品牌产生更深的互动。并随着节目的内容定制不同款互动，加强每期节目与品牌理念产品功能的表达。而这些H5内容，不仅结合每期节目的锋味大餐，还基于品牌定制冰箱、洗衣机等产品做出不同玩法，使观众在节目间歇也能参与游戏，并发微博引发社交连锁效应。

　　另外在首播当天，节目除了利用微博“发现页banner“、热门话题及双端顶部进行了大量曝光外。卡萨帝官方微博还成为话题特约主持人，享有“置顶微博”特权。同时明星效应而举行全明星在线微访谈，仅2小时即吸引20万粉丝互动，强大的粉丝效应使品牌曝光进入白热化阶段。

　　第四阶段：《中国好声音》技术创新+有趣玩法 引导节目粉丝转化为品牌粉丝

　　LBS成为热门的应用技术，在于所有用户都习惯于主动发现、搜索周围的人、事以及新动态，这也成为全了台网联动的另一种玩法。

　　借势《中国好声音》第四季，微博为加多宝开辟了非常多的独家特权：微博彩蛋、微博雷达、电视话题卡、话题矩阵及微博壁纸，借助节目热度配合大型推广资源，以最快最全的速度和广度吸引了大量用户关注。

　　如果刷过微博的朋友应该记得那阵子，微博页面曾出现过大量的金罐图标，就在每条微博的右上角，这可谓是最有心机的露出了，因为只要你分享转发或者输入和加多宝、好声音等关键词，微博会自动通过大数据为你的微博增加这个彩蛋，据悉当天24小时内共发出69万余条带有标签的微博，有41万网友提及好声音关键词，产生了超20亿的曝光量，其中不乏各类媒体及明星大号的参与。

　　同时参与#中国好声音#话题，发布文字微博将激发新版电视card，发布图片微博将推荐好声音卡通形象图片贴纸，点击贴纸上的黑色话题标签即无痕跳转至话题页参与互动讨论。同时通过微博雷达搜集相关用户，激发他们参与节目实时互动，在盲选阶段点击金罐为学员打分，导师考核阶段可以投票支持自己喜欢的学员，更有“戳金罐点评好声音，抢现金红包”的活动，引来网友积极参与。

　　通过这种技术创新+趣味玩法，加多宝凉茶官方微博在微博的这次台网联动中，其中有72%参与过加多宝好声音微博话题讨论。而最终的成绩是，主话题#中国好声音#累计阅读量114亿，讨论量770万;系列子话题阅读量11亿，讨论量164万。用户搜索话题热度达到自然置顶，各大媒体自发报道《好声音通过微博抢头条》新闻。参与微博雷达互动人次高达570余万，节目收视与微博互动呈明显正相关。

　　从这四个阶段来看，通过多话题、联名红包、H5以及新技术，台网联动从影响收视到品牌曝光、到终极的品牌粉丝转化，都发挥社交网络最强大的能力。同时据悉微博已经开展行动，未来将联合节目制作和营销机构、播出平台、数据监测机构和自媒体，成立台网联盟。

　　这足以说明微博的雄心，不仅要做台网联动的标配，更要成为台网联动的大腿。