如何破题 

　　要想令数据市场回归到其真实面目，正本清源尤为重要。“正道消息的发布必须及时透明。正道消息多了，小道消息自然就少了。”于明德说，政府“数出一门”，这是规矩。行业数字应当由国家统计法授权部门定期、及时向社会发布，各方采信的数据也应当来自于它。 

　　以往一贯都是低调和谨慎的上海医院，相关数据都是悄然统计。而那些具有半官方性质的行业协会，对于数据的采集和分析也多是埋头苦干。这些数据不公开、不发布、公众获取难度大，不仅给企业带来了困扰，也等于给一些市场化机构让出了“地盘”，仅百强排名一项就做得风生水起，有的甚至每年准时在三四月份公布百强名单，成为行业“盛典”。 

　　除此之外，数据的发布也应伴有专业深度的数据分析。上海某企业高管告诉记者，“在拿到上海医工院的百强名单后，我们还需要知道哪些企业退出，哪些企业新进，原因究竟又是什么，这样的数据才能给企业以借鉴。上海医工院做不到，那我们就只能看别人的。” 

　　当然，官方数据之所以称为“官方”，最起码的一点就在于其真实客观。钟倩表示，上海医工院依据国家统计法进行行业统计，其数据按照行业统计的体系，从国家到地方政府部门、主管部门、相关协会，到地市级部门，再到企业，层层有人审核把关。同时，各家企业都要提供相应的证明材料，以确保数据的可靠性。“一旦企业的数据有疑问或造假，第二年该将被取消资格。” 

　　“这如同上市公司报表一样，都是经审计后的数据。不能说上市公司报表没有造假的，但是一旦出现问题，上市公司要承担法律责任。”于明德说。 

　　不过，也有人认为，官方数据统计一般都是第三方中立组织承担，而上海医工院于今年被国药集团收购，也成为一家企业，今后行业数据继续由其统计是否合适？工业企业是否愿意将内部数据对其公开？ 

　　当然，官方数据不可能囊括药企所有的需求，如企业非常在意的产品研发、品种市场状况等。因此，行业数据市场向外开放已成定局，大浪淘沙必成趋势。 

　　IMS是全球最大的医药健康咨询公司，一位接近IMS的人士称，IMS无论是医院用药数据还是零售药房数据，均来自于最真实的市场销售，而不采用企业自报。此外，IMS在德国有非常专业的、面向全球的数据处理和分析系统，任何一个微小数据的改变都会“牵一发而动全身”。也正因为如此，IMS不会因为各种关系而对数据进行人为的改动。 

　　“药企也该正确看待数据。”一位分析人士称，“外资企业之所以在管理方面远超于国内企业，就在于用数据说话，而不是凭经验、凭感情。国内药企也要耐得住寂寞，企业的品牌和知名度归根到底还是要企业用实力说话，不用过分纠结于榜单、排行榜的名次。”