【IT168 信息化】

    继网络视频领域浮现“国家队”身影之后，电子商务领域的“国家队”身影也越来越庞大起来。近日获悉，以北京王府井、武汉中百、上海百联为代表的传统商贸企业正在吹响进军电子商务的号角。

    事实上，国字号企业涉水电子商务早已不是什么新鲜事。2009年中旬中粮集团推出“我买网”，通过一系列营销，迅速打开传统企业进入互联网的大门。8月份，商务部下属的中国国际电子商务中心下属“诚商网”上线，在短短几个月内，诚商网在国内连续推出30个区域性电子商务平台。深究传统国字号企业纷纷“触电”的原因有两个，一是电子商务的迅猛发展让这些企业看到了商机；二是在互联网大潮的逼迫下，企业面临转型的压力和内在需求。与此同时，此前商务部发布的《关于加快流通领域电子商务发展的意见》已经明确将大型国有流通企业纳入政策扶持范围，这给传统国字号企业打了一剂强心剂。2010年传统企业发展电子商务的现象将越来越广泛。

    国字号企业闻风而动

“‘我买网’以后会大过中粮集团”。中粮集团董事长宁高宁的一席话道出了“我买网”的雄心壮志。业内人士认为，国字号企业发展电子商务，其用户的认知度比较高，同时资本比较雄厚，便于尝试各种应用。

    宁高宁重推“我买网”还有另外一个原因是看中了网购市场的巨大潜力。据《第25次中国互联网络发展状况统计报告》显示，2009年我国网络购物用户规模达1.08亿人，年增长45.9％，网络购物使用率达28.1％。相关分析师表示，国际金融危机客观上促进了网络购物的发展。从供应端看，很多企业受到金融危机冲击，而网络作为便捷的营销平台，成为企业摆脱困境的捷径。从用户端看，随着网购观念的普及，网络购物已经渐成网民的消费习惯。据CNNIC监测，2009年我国网络购物市场交易规模达2500亿元，较2008年翻番增长。

    为进一步扩大内需拉动经济增长，商务部在2009年年底发布《关于加快流通领域电子商务发展的意见》，其主要目标是加快流通领域电子商务应用推广进程。同时，提出扶持传统流通企业应用电子商务开拓网上市场，培育一批管理运营规范、市场前景广阔的专业网络购物企业，扶持一批影响力和凝聚力较强的网上批发交易企业。力争到“十二五”末使网络购物交易额占我国社会消费品零售总额的比重提高到5％以上。

    受此政策影响，北京王府井、武汉中百、上海百联等企业已经在摩拳擦掌。另获悉，湖南省商务厅与商务部中国国际电子商务中心共同搭建的“湖南外贸网”也将于近期正式开通。业内人士表示，目前全国已有30个类似“湖南外贸网”的服务各省市的B2B电子商务平台，湖南平台只是30个‘国家队’成员之一。

    倾向B2B模式

    “虽然未来可能会有更多的国字号电子商务企业进入这个领域，但对我们的影响并不会很大。”凡客诚品相关负责人表示，从先前进入电子商务领域的国字号企业来看，他们更倾向于B2B模式，而像我们这样的民营电子商务企业一般都是从事B2C的模式。凡客诚品主要面向服装领域，主要为都市白领提供时尚前沿的服装。

    事实上，从目前活跃的电子商务企业来看，主要是以淘宝、乐趣等C2C电子商务企业，以及凡客诚品、京东商城、红孩子、当当网等B2C企业为主。联网时代（北京）科技有限公司（CNZZ）发布的最新数据显示，我国电子商务在2009年迅猛增长，全年交易总量为2008年的2倍以上，电子商务网站数达1.56万家，其中B2C网站数保持持续较快的增长。在整个电子商务的交易规模中，B2C、C2C的贡献率占绝大部分。

    据悉，北京王府井、武汉中百、上海百联都是一批传统的商贸企业。这些公司的负责人表示，发展电子商务会趋向于B2B模式，主要与上游厂商合作，加强配货能力，而在实体店内则以下游消费者为主。

    “向网络转移已经成为历史性的大变局，无论是谁都必须重视这一点，同时也应该针对这一变局制定应对之道。”支付宝总裁邵晓锋表示，每一次消费模式的革新都带来人类产业的大转折，网络零售代表的是“未来的商业”，即以互联网为代表的信息技术，加速渗透并直接改变商业形态、商业规则，而新的商业则带动社会经济形态的巨变。以诚信、透明、责任、全球化为特点的新商业文明已经出现在眼前。