黑莓：水果料理
2001年，加拿大的Research in Motion(RIM)公司找来了Lexicon Branding，为它们新的无线e-mail设备起名。这位顾问让RIM的创始者们彻底放弃“e-mail”这个字眼，因为有研究表明，这个字眼会使人血压升高。于是他们开始寻找一个能够让人联想到喜悦，或者多少能给人以平和感觉的字眼。当有人觉得设备上的那些小按键就像一颗颗种子时，Lexicon的团队立刻想到了草莓、西瓜和各种水果的名称，最终他们想到了黑莓——一个既能使人愉悦，又能暗合该设备黑色基调的名字。
