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    “山寨”产品迅速走红

    提到2008年的数码产品市场,就不能不提到“山寨”两字。这个源自广东话的另类词语在2008年迅速走红,几乎渗透到全部的数码产品。从最初的手机产品、MP3、GPS、数码相机、甚至到平板电视……3C全线产品无一例外。甚至还出现了专门介绍山寨数码产品和山寨文化的山寨网络。

    虽然对于山寨文化的争论还有很多,但是其对于数码产品的发展所带来的影响也是大家公认的。

    推动产品变革

    “山寨产品”打破了多年来由少数大型厂商主导的产品演进和技术演进的局面。以“客户为中心”的产品设计理念上升到前所未有的高度，客户的细分需求得到了充分的满足。参与数码产品创新的厂家越来越多，既包括原有的主流厂商，也包括数码产品制造厂商、有规模的销售商和代理商。虽然后两者的产品创新与主流厂商相比还不在一个层次，但是对于推动产品变革的积极作用很明显。

    以“客户为中心”的产品设计理念的深化，激发了普通消费者对数码产品的新热情，从而部分抵消了数码产品市场保有量提高所带来的销售风险。农村市场和低收入人群市场的快速增长，山寨产品功不可没。

    改变营销模式

    山寨产品“农村包围城市,草根影响精英”的产品营销模式对数码产品的营销模式产生了极大的影响。长期以来四级以下城市和农村市场一直是数码产品销售的空白市场。产品价格、功能和服务都无法满足这一市场的需求。虽然以往很多数码厂商也曾经针对这一“冻土层”进行了渠道（销售和服务）建设，但始终无法形成合力。“山寨产品”对“主流产品”的冲击是显而易见的,也在客观上对破冰“冻土层”起到了积极的作用。使销售渠道更加多元化，家电、商场、专营店甚至是食杂店都成为数码产品的销售渠道; 由于产品生产厂商和销售商不具备大范围服务的能力，第三方服务提供商开始得到发展。 　　

    加深价值定位

    “山寨文化”进一步加深了消费者对于数码产品是“快速消费品”的价值定位。 在“山寨文化”渗透比较深的手机等领域，产品使用周期明显缩短，2007年更新换代需求占全部销量比例约为53%，而2008年这一比例超过60%。虽然其中有电信市场的变革因素，但山寨产品低廉的价格、丰富的应用对更新的促进作用无疑非常明显。

    对于山寨产品未来发展的争论出现了明显的分化。一部分人认为山寨产品属于流行文化，缺乏生命力，随着时间的发展必然要为市场所淘汰，或者被主流文化“招安”; 另外一部分人则认为，山寨产品生命力强、社会基础好，随着时间的推移，必将向更加规范化的方向发展，甚至带来整个数码产品市场的变革。

    从现在来看，山寨产品仍然只是产品设计的变革，远没有实现产品技术的变革，不过是产品功能的组合包装。因此对于市场的变革影响更偏向理念。