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    2008年11月4日，绝对是个历史上值得纪念的大日子，这一天，巴拉克·胡赛因·奥巴马(Barack Hussein Obama Jr.)当选了美国第44任总统，成为美国历史上第一位非洲裔血统的黑人总统。尽管奥巴马的当选，开创了多项历史纪录，但最让人们津津乐道的，还数他的“营销方式”——利用互联网。

    写博客、拍视频、投放巨额的互联网广告、建立个人网站，奥巴马在竞选中几乎用尽了互联网上的各种方式，成功地与选民互动，宣传自己的政治理念。因此，很多人称他为“Web 2.0总统”，也有分析师表示，奥巴马的胜利，将美国总统竞选带入了“搜索时代”。

    “一场互联网大选”

    11月5日～7日，在美国旧金山召开的第五届Web 2.0峰会，恰好是在美国总统大选结束之后，除了讨论原计划中的话题之外，峰会的尾声阶段几乎成了本次选举的经验反思会。美国前副总统戈尔、全美著名的政治博客Huffingto Post主编Arianna Huffington等都一致认为，互联网，特别是Web 2.0工具是奥巴马获胜的关键。“没有网络，奥巴马就不会当选。”戈尔在峰会结束时的发言中直接表示。

    自从2007年2月竞选活动启动以来，奥巴马就非常重视运用互联网的Web 2.0技术。2007年，奥巴马将Facebook的联合创始人Chris Hughes纳入麾下，担任他的在线营销顾问; 他还特地去硅谷这个互联网的“圣地”演说; 此外，他还写博客、在YouTube上分享视频，建立自己的群，将普通民众加为好友。

    Facebook数据显示，Hughes为奥巴马在Facebook上建立的竞选网站，吸引了超过250万的“粉丝”，而对比之下，奥巴马的对手麦凯恩直到选举结束，在Facebook上也只拥有62.5万支持者; 而YouTube的数据则显示，仅在决选当周，新上传的有关奥巴马的竞选视频就有70多个，而所有奥巴马的视频点击量超过了23亿次，而观看这些视频的流量，全部加起来更是长达1450万小时，远远超过了电视观众。

    众多互联网的活跃用户被吸引到奥巴马的拥趸中，他们在各大网站、论坛里摇旗呐喊，与对手的支持者辩论，从很大程度上影响了舆论的方向，让越来越多的人开始支持奥巴马。

    互联网同样为奥巴马的筹款奠定了坚实的基础。依靠来自互联网的小额捐款，奥巴马成为美国历史上第一个拒绝使用政府提供公共竞选资金的候选人，然而，大量金额在100美元以下的捐款，也让他创下了筹款的奇迹——2008年8月，他筹得6500万美元，而9月则高达1.5亿美元，捐款人数超过310万。

    奥巴马显然知道搜索引擎的力量，他甚至还向他的顾问团队发出过这样的命令: “我命令你们，在4个月之内花掉300万美元，全部用到搜索上。全部，就是一分也不剩。”

    奥巴马购买了Google的关键字广告，只要用户搜索“Barack Obama”，结果页面就会出现奥巴马的视频宣传广告，以及对麦凯恩政策立场的批评。此外，奥巴马还购买了包括“油价”、“伊拉克战争”、“金融危机”等热点话题的关键字，让所有人在搜索中不知不觉地了解了他的政治观点。

    因此，我们看到，在Google的曲线分析中，奥巴马的检索量和新闻引用量均一路领先于麦凯恩，甚至达到了麦凯恩的3倍之多。大选结果公布前，有人开玩笑地说，想知道谁将胜出，打开Google，看看谁的搜索更多就明白了。

    今年第一季度，奥巴马竞选团队的网络营销支出就高达347万美元，其中用于搜索的费用占82%。尽管这在大选30亿的广告费用中仅占1%，但效果却精准实惠得多了。