搜索并不是唯一快速发展的领域。由于宽带接入更加普及，网民下载视频也变得更加便捷，因此，目前视频广告已经列居媒体广告投放计划的首位。 “视频广告是一个不错的模式。”互动媒体广告代理商mOne Worldwide公司资深合伙人及传媒分析总监杰勒德·布拉萨德（Gerard Broussard）评价道。最近，这家公司的一位客户将一则原打算投放在电视上的广告，拿到了互联网上播放，结果为公司的销售收入带来了2位数的增长。平均来说，用户在浏览了4次广告以后，就很有可能真正去购买该项产品。
　　
　　由于互联网广告能够传递关于何时、何地、有多少用户响应等更精确的信息，广告客户往往能就此分析和决定投放一个广告的非常好的时机。“我们要力争利用每一分钱的广告费用来和用户实现非常好的沟通。”布拉萨德说，“我们目前正在从事一项研究，即通过一定的手段去评价在搜索结果中哪些点击是最有效的，从而挖掘出最有可能转变成实际消费者的潜在客户。”他补充道。
　　
　　数字媒体与传统媒体最大的区别还体现在，消费者对于是否接受信息有完全的控制权。这也是弹出式广告等不再流行的根本原因，斯图亚特表示。比如趋势科技公司（Trend Micro Inc.）提供的AdSubtract软件和Mozilla Firefox浏览器自带的Adblock extension广告拦截软件，几乎可以阻止整个网页内的任何一个Flash和图像显示。看来，业界正在努力减少网上乱七八糟的东西，以尽量降低用户的反感度。
　　
　　“在很多情况下，网络出版商会想办法努力消除用户因为分心而产生的烦恼，他们正努力在页面上提供少而精以及更富有冲击力的广告单元。”布拉萨德说，“例如在网页上单独放置醒目的‘摩天楼广告’，它的画面会与整个页面等高。对用户来说，这类广告更有冲击力，不易分心。对广告客户而言，也增大了点击的可能性。”
　　
　　广告空间的减少意味着广告位越来越稀缺。随着广告预算向在线市场不断转移，网络出版商的日子突然变得滋润起来。最近，古狗公司（Google）、雅虎公司（Yahoo）等著名网络公司的收益报告证明，他们通过基于广告的商业模式赚了不少钱，而且网络本身所具有的诱惑力也使得他们很容易成为网络这个“游戏”的统治者。双击软件广告公司发布的互联网广告白皮书表明：现在，互联网广告市场正在变成一个卖方市场，与几年前相比，已发生了根本性的转变，在那时，互联网广告曾被视为“廉价广告”的代名词。
　　
　　但是，这并不意味着Google公司就会不思进取，该公司负责广告战略的主管帕特里克·基恩（Patrick Keane）这样表示。Google公司不久前提出将增加搜索引擎广告服务项目，使得广告客户对他们的广告在哪里出现，有更大的控制权。同时， Google公司还会和广告客户开展更紧密的合作。比如，对销售高尔夫器材的广告客户来说，他可以将搜索财经新闻的用户视为潜在广告用户，因为这部分用户往往对高尔夫也有兴趣。“通过类似的方式，广告客户就能够向关联领域扩展，并且开拓出新的市场空间。”基恩补充说道。
　　
　　mOne 全球公司（mOne  Worldwide）的布拉萨德认为，尽管这些网络公司目前占据了市场的主动地位，但如何保持新鲜度及价格合理性，仍然至关重要。“这些公司并没有形成互联网需求的垄断，对于这些网络媒体来说，定价也许太高了，因此他们必须将姿态放得低一点。”他说。此外，网络出版商也必须明白，今天的好日子也许明天就将不复存在，“因此整个行业必须要不断追求变革，这样，它才会不断地发展和进步。”布拉萨德补充道。
　　
　　变革的另一个重要原因是为了让消费者不觉得厌倦，这也是为什么奥美互动行销公司的古德曼一直忙得不可开交的原因。“我们要不断推动互动广告，以更有趣的方式与消费者互动，这是一个极具有吸引力的市场机会。”他说，视频和富媒体就是很好的例子。“我们从一门新技术中学得越多，那么对下一步如何去做也就领会得更多。”古德曼说道。
　　
　　互联网不仅仅推动了业界持续的发展和变革，它还将促使整个广告业不断发生新的变化。通过在线广告，广告客户能准确地了解到在什么情形下，哪些人在关注自己的广告，他们的行为踪迹，以及采取了什么样的行动等。在日常生活中，广告客户的成功正是建立在看似不太具有决定性的行为上。双击软件广告公司的布鲁纳表示，变革已经开始。他进一步分析说：“广告客户希望广告能有更好的计量方法，这个趋势正在影响整个广告业。”“而传统媒介在可计量方面，做得并不尽如人意。”

（信息周刊）