编者按：多媒体广告被“搬”进了出租车。以车载电脑和Wi-Fi技术为核心的系统可以为广告主提供任何其所能想象得到的服务。这是一个大有潜力的新兴广告市场吗？

　　从北京到上海出差的王先生刚进入一部出租车，就被副驾驶座位头枕背后的小屏幕所吸引。屏幕上播放着制作精良的广告，图文并茂的形式使习惯了出租车里呆板的文字广告的王先生感到十分新奇，这不仅消磨了枯燥的乘车时间，也能方便地获得生动的广告、资讯等信息。更让他觉得惊奇的是，这个6.4英寸的液晶显示屏还是一个触摸屏，王先生可以根据自己的需要选择点击“餐饮”、“娱乐”、“购物”、“住宿”等各个选项，屏幕上就会显示出各类信息。目前，上海已经有 1,000辆左右的出租车安装了这样的多媒体广告系统。
　　
　　把多媒体广告搬进中国的出租车，是美籍华人冯晖中（Micky Fung）的梦想，而这个梦想已经在上海变成了现实。上海这1,000多辆出租车上安装的多媒体广告系统就来自于他的魅惑广告公司（Captivated Advertising TV LCC，以下简称“CapAD[TV]公司”）。这家公司还与上海的三家出租汽车公司联合签订了安装1万余套多媒体系统的独家合同，这个数目占到了上海出租车总量的25%。CapAD[TV]公司总裁兼首席执行官冯晖中说：“最重要的一点是，这种系统基本上能为广告主提供任何他所能想象得到的服务，并且它是交互式的，绝对是一个大有潜力可挖的新兴广告市场。”这种系统的核心，就是特制的车载电脑和Wi-Fi技术。

平台—车载电脑

　　CapAD[TV]公司运营平台是特制的车载电脑。在交通工具上安装显示设备实际上早已有之，在高级轿车上安装显示屏，供播放DVD，在公交车、地铁等公共交通工具上，全国许多城市也开播了移动电视。但冯晖中认为这两种方式他都无法用在出租车上。DVD技术由于更新不便难以支持商业运作，因为采用刻录光盘并分发的方式来更新广告内容的运营模式，看似简单，真正运营起来会耗费巨大的人力、物力；移动电视必须通过无线数字信号发射、地面接收的方式进行电视节目传送，由于传送电视节目面临政策上的限制，一般的广告公司显然无法运营。运用车载电脑就成了CapAD[TV]公司非常好的的选择。
　　
　　冯晖中将他们采用的电脑称为“On Board Computer”,它的核心是一个嵌入式电脑主板。上海博泰电脑科技有限公司技术总监车健从事过这方面的研究，车健说：“进行多媒体点播等业务需要一个功能强大的终端，电脑当然是最好的选择。而出租汽车的特殊性使得车载电脑必须做一些个性化的开发，如针对车辆颠簸等情况，硬盘必须做特别的抗震设计等等。”因此，车载电脑的主板必须采用特制的主板，大幅度减小体积，并且重新设计硬件以及屏幕。冯晖中说：“CapAD[TV]公司的研发全部是在美国进行，现在已经将主机的尺寸压缩到不到半张A4纸的大小，并且自己设计了相应的软件。”通过技术上的研发保证能够在“螺蛳壳里做道场”，将一台功能与普通 PC相当的超微电脑塞到副驾驶座位。目前，CapAD[TV]公司已经为该系统的安装位置向国家有关部门申请了全国性的专利。除上海外，CapAD [TV]公司还与另外三个省市的出租汽车公司签订协议，协议涉及的车辆超过一万辆。