2、边际营销  巧快打造品牌

    边际营销或称偷袭营销，指非赞助商、低级赞助商的中小IT企业利用奥运优异赛事时机，通过对营销创新、变通，把自己巧妙打扮成像是官方主要赞助商、合作伙伴、协助者，以低成强化自己企业或品牌的强势地位，赢得消费者的足够注意力。

    礼品企业相对来说规模较小，但在奥运中商机却很大。如果企业没有“挤”进奥运赞助商、供应商、特许经营商等行列，礼品企业可以打打“擦边球”。巴塞罗那奥运会时，其奥运会场馆模型礼品就很受市场欢迎。事实上，虽然企业产品不使用奥运会会徽标识等，但一旦与奥运会有关比赛场馆、人物有相关联系，也是奥运会的某种象征。

    2000年悉尼奥运期间，耐克公司在距比赛场地不远处举办了一个五人制的足球大选赛，并展开了广告大战，一时成了媒体焦点。虽然阿迪达斯是当时那届奥运的独家官方体育用品赞助商，但当时的一项调查显示，70%的被调查者反认为耐克是赛事的官方赞助商。诸如此类“擦边球”，中小IT企业还可在户外劫持、活动聚气、直播赞助、溜进赛场、事前公关等妙招大做文章，以博得更多眼球。

    3、小众营销，抓传播中的关键点

    对于中小IT企业而言，要参与奥运大餐，首先要掂量自己的分量，有准确的定位，清楚能够选取这道丰盛大餐中的哪些部分下嘴。同时要在细分市场下功夫，从小做起，从自己最有办法打开的市场或项目所在切入，寻找、创造出企业自身的奥运商机。以下案例对中小IT企业也有一番借鉴之义。

    在中国国土上首次举办的奥运会，哪块金牌最为人瞩目?自然是第一金了。而谁将拿到08奥运的第一金?奥运赛程刚定，中小鞋业一颗新星鸿星尔克就迅速签约中国举重女子队，全力赞助中国举重队女子48公斤级，希望以此帮助我国实现本土奥运第一金。

    女子举重作为我国称雄世界的传统优势项目，历来都是我国赛场上摘金夺银的奖牌大户，而在这其中，女子48公斤级代表队可以说是王牌中的王牌，卓越战绩不胜枚举。尤为值得关注的是，就目前08年北京奥运的赛程来看，48公斤级极有可能为中国摘得首金。

    可以想象，在这一历史性时刻，鸿星尔克可借此迅速扯起“举重冠军”大旗，第一时间大书特书自己的“奥运概念”、“奥运精神”，鸿星尔克的名字可能因此伴随着这枚首金的诞生而夺得亿万眼球，以见证人的身份被所有国人记住。