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知己知彼 制定销售目标必须回答的三个问题

编者按:电影正经历由胶片到数字的炫目转身。商业科技不但改变了电影制作,也冲击着一成不变的传统电影工业。 

  电影《马达加斯加》(Madagascar)中的动物们甩动它们的毛发时,那飘逸酷似真实毛发的形态让观众们叫绝。电影中的动画画面变得越来越逼真,这得益于制作过程中强大的数字技术的支撑。

  当电影遇上数码,电影业发生了巨变。数字技术很大程度上成为电影业的表现手法之一,为导演提供了无限的创作空间。而随电影制作数字化而来的,是电影发行、数字影院建设的一系列变革,新的数字电影控制系统甚至给影院带来了增值服务功能,影院的角色也从此发生转变。

全线颠覆

  尽管数字电影已经如火如荼,但至今数字电影并没有明确定义。业内通常认为,只要在拍摄、制作、发行、放映的过程中运用到了数字化手段的,都属于数字电影范畴。

  利用高清数码摄像机取代胶片拍摄,或者是后期剪辑以及特效制作运用数字技术,这些都是对传统电影制作手法的颠覆。而与之相应的是,数字技术带来的电影视听效果的提升更能吸引人们走进影院去看电影,因为年轻一代的电影消费群体是伴随着“数字革命”浪潮的发展而成长起来的,他们对于融合了数码技术的影像娱乐方式充满热情。

“数字电影的好处在于简单快捷的拍摄和发行,防止胶片损伤以及更有眼球效应的后期特效制作。”上海上影数码传播股份有限公司常务副总经理朱东茸这样说道。

  现在数字化时代的电影,从拍摄到放映都颠覆了传统。它能够利用高清摄像机或胶片进行拍摄,拍摄完转成数码格式,在电脑上进行剪辑;不仅不用担心胶片剪辑时剪掉后无法还原,还能够制作出实际拍摄无法实现的特技效果;制作完的母版也不用再花高额费用进行拷贝发行,可以通过卫星、硬盘等渠道发送到数字影院;数字影院可以实现自动化播放及管理,还能在此基础上提供增值服务。

  据统计,80%的美国电影都会在后期制作时用到特技。在国内,政府正在努力推动数字电影的发展。国家广播电影电视总局今年上半年印发了《数字电影化发展纲要》,旨在推进数字电影的规模化发展,并提出要在2006年实现每年向数字影院提供50部以上数字电影节目的目标。

  不过,朱东茸认为,中国的数字电影制作与美国相比还有较大差距,我们现在所说的数字电影通常只是用高清摄像机取代胶片拍摄而成的,数字特技效果使用较少。他认为这“与中国电影业界的意识不足有关”。

  不过中国的一些新锐导演们正在尝试使用数字技术拍摄电影。《紧急迫降》、《极地营救》以及《可可西里》等电影就用到了电脑特技。

  导演张建亚就主张用数字化改善电影效果。他认为,目前很多导演还是习惯在胶片上一刀一刀地剪,国内和国外的差距主要不是技术上的差距,而是人的差距,主要体现在对电影理解的差距以及思维方式的差距,因为如何利用数字技术去提高视听效果,需要丰富的想象力。

  “就算是拍主旋律电影,也要视觉有新意,文艺片、生活片也都可以用到电脑特技,能够让画面更好看,这也是电影业的长足发展之路。”张建亚说,“有人认为数字化只是为了节约增产,如果按照这个理念去拍数字电影,拍得越多,与国外的差距越大。”

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