不过，零售商也应谨慎从事，以免带来使用RFID侵犯消费者隐私的麻烦。这个问题目前在欧洲争论也非常激烈。

　　英国市场调研公司聚合物电子专业公司（IDTechEx）估计，到2008年，在70多亿美元的全球RFID市场中，零售企业将贡献13亿美元。聚合物电子专业公司的主席彼得·海若普（Peter Harrop）表示，欧洲的零售商今年在基础设施上将花费6,000万美元至一亿美元，预计明年RFID软件和标签上的投资也将达到同等规模。“到 2007年，玛莎百货公司有望给3.5亿件各类商品贴上标签，每个标签的成本大约在20美分。”他预计，玛莎百货公司在产品级RFID标签应用上将走在前列。

　　今年二月中旬，玛莎百货公司公布了一项计划，将把产品级标签应用扩展到尺码更为复杂繁多的服装上面，比如文胸。一年后，公司还将在53家门店六个部门的衣服上贴上RFID 标签，以便更好地追踪这些服装的信息。这次，玛莎公司不再像从前那样，分别使用RFID标签和条形码标签，而是与派克萨公司（Paxar）展开技术合作，生产一种新型标签。派克萨公司专门为服装行业提供销售系统和标签服务。他们将共同开发一种五英寸的纸质标签，把RFID芯片和条形码整合在同一标签内。每只芯片将存储每件产品独有的系列号码，这些芯片由斯沃琪集团（Swatch Group）旗下的微电子制造商EM Microelectronics-Marin SA公司生产。每天工作结束时，员工只需要用868MHz手持读卡器对剩余商品进行RFID芯片扫描，就能完成库存管理。

　　玛莎百货公司表示，顾客也许会担心RFID标签是否会包含个人信息。为了消除这种顾虑，员工在收银时会只扫描条形码，而非RFID信息。斯坦福表示，标签和商店的手册都写明，RFID芯片是用于库存管理的智能标签。公司将继续让顾客购买商品时，自主选择是否要去掉商店所加的标签。

　　特易购公司是一家年收入640亿美元的超市巨头，在欧洲和亚洲拥有2,300多家门店。最近，它正与至少十家供应商合作，在小件商品，比如化妆品和DVD上添加RFID标签，这些商品的价格都在20~30美元之间。特易购公司的IT总监科林·科柏（Colin Cobain）在年初的一次会议上表示，对DVD追踪的试验长达一年，并将从一家商店扩展到十家。他没有透露更多的细节。特易购公司与发行商英国娱乐有限公司（Entertainment U.K. Ltd.）合作DVD项目，在产品上添加RFID标签，并将读取器内嵌入货架，以此对产品进行追踪，这项技术是由米德维实伟克公司（MeadWestvaco）智能系统部门提供的。RFID使特易购公司能够准确地掌握存货水平，而且还能迅速查找出放错货架的DVD。

　　初期报告表明，RFID的试验正在取得成效。聚合物电子专业公司的海若普估计，特易购公司在试验RFID期间，DVD的销量可能增加了4%，一年内将收回投资。

　　以前商品在分拣、包装以及从发行中心运往商店的过程中，特易购公司都没有做具体的统计，即便对贴有RFID标签的DVD，情况也是如此。公司对存货的统计是基于假设的，科柏说。不过，自去年十一月特易购公司将RFID应用扩展到其中一个发行中心以后，这种情况已发生了明显的改变。

　　商品经过分拣后，放入指定的塑料包中，塑料包贴上RFID标签，运往各发行中心。在运输系统的特定地点，安装好的读卡器将扫描标签并识别塑料包的数据和电子产品代码，来证实商品正在运往发行中心的途中。之后，这些信息将被传回中央仓库管理系统。当塑料包离开发行中心时，再次进行扫描更新存货统计。当货物运抵时，接收商店的读卡器也重新更新系统。