新的角力者

　　“看看传统的音乐排行榜，维持10周以上就可以是超白金金曲了，而无线音乐排行榜上，一首歌可以热半年到一年以上！”吴锋指出，新的模式改变了音乐的销售途径，让新歌的生命周期得到延长。

　　他告诉记者，传统媒体总是需要不停地推出新歌来获得人们的注意力，一首歌能上榜3个月已经很了不起，可是手机下载却打破了这一规则，庞龙的《你是我的玫瑰花》曾高居无线音乐排行榜半年以上。

　　另外，在新歌的推出渠道上，互联网的出现也打破了精英垄断的局面。著名数字音乐观察家张志远告诉记者，在以前，娱乐圈只有少数的著名音乐人创造新歌，因而产量有限，每年推出的新歌在3,000首～5,000首，新专辑数量在300张~500张。“现在你到163888.net原创音乐网站去看看，每天就有600～1,000首以上的原创歌曲上传！”

　　在音乐的产业链上，有众多嗅觉灵敏的网络运营商、服务提供商（SP）、内容提供商（CP）甚至电信运营商加入到这个阵营，以多样化的商业模式拓宽产业链。

　　腾讯科技（深圳）有限公司（下称腾讯）也试图染指音乐江湖。前不久评选出来的腾讯数字音乐销量奖，环球唱片旗下的歌手小刚凭借《寂寞沙洲岭》夺得销量冠军。腾讯数字音乐部总经理朱达欣告诉记者，目前腾讯与全球几大唱片公司都签署了正式的服务合约，而且在不断增加合作唱片公司的数量。

　　尽管对《寂寞沙洲岭》的具体销量守口如瓶，但是拥有4亿QQ用户的腾讯并不担心其数字音乐业务的增长潜力。目前朱达欣以“QQ音乐”品牌布局的数字音乐战略已经到位，腾讯打造的QQ音乐平台提供一系列的在线正版音乐服务，包括了在线音乐收听、在线电台、QQ音乐场景、Q-Zone背景音乐等，并提供了彩铃、炫铃、七彩铃音、悦铃等各种无线音乐增值服务。

　　对于唱片公司而言，网络的出现无疑是扩大了音乐输出的渠道。因此对于《寂寞沙洲岭》的获奖，环球音乐市场部副总经理范智超在接受记者采访时笑容灿烂，他透露说小刚在上海的演唱会已经决定和腾讯独家合作。

　　在和环球唱片合作之前，腾讯已经在数字音乐领域成功地运作了张栋梁的《当你孤单你会想起谁》。从2005年3月到7月，腾讯整合了大量的互联网传播资源，持续不断地在QQ平台上曝光和宣传，同时在重庆、湖南、福建等地召开了18场歌友会，另外，腾讯还操盘让这首歌进入无线音乐排行榜，争取了中移动各省大量的群发和其他宣传资源。整个案例下来，腾讯给唱片公司的分成超过了400万元，而腾讯自己也获利不少。

　　2006年7月成立的中国移动无线音乐俱乐部打破了运营商＋SP＋CP的格局。张志远认为，无线音乐俱乐部的成立，标志着运营商开始亲自介入音乐产业链的整合。目前中移动成功实现了无线音乐的首发，将移动网络打造成最大的音乐分销渠道，夺取了唱片公司的发行渠道。目前已经实现了超女、陈好、刘德华（刘德华新闻、刘德华音乐、刘德华说吧)等诸多大牌歌手的无线首发，并开始直接和唱片公司签约直接购买版权，逐步迫使移动互联网服务内容应用服务提供商（SP）退出。2006年中移动推行的“彩铃唱作先锋大赛”、“音乐新贵族”、“无线音乐俱乐部”等音乐业务，提高了用户使用彩铃的积极性，使彩铃普及率提高到32.6%。在此基础上，中移动推出了无线音乐排行榜来奠定自己在音乐行业的地位。

　　新媒体、新技术的介入下，音乐江湖的秩序被颠覆：不再需要出专辑，往往一首歌就可以在互联网上流传开，继而奠定了彩铃的用户基础；人们往往记得一首歌，却记不住歌手的名字；靠短信登上颁奖台的选秀明星比传统明星的成名更快，商业潜力也更大，因为他们有忠实和有组织的粉丝团体消费他们的专辑和彩铃；最重要的是，手机下载的模式，解决了困扰数字音乐界已久的版权问题。