并行不悖

　　虽然电子书开始受到追捧，但出版社还是“有所不为”的。孙建中表示，现在少年儿童出版社还是先有纸质书，再确定是否做电子书，通常是新书上市两个月左右再做电子书。

　　“因为担心电子书会抢夺纸质书销售份额，对于电子书的同步出版，出版社还是很顾忌的。 ”北京中文在线文化发展有限公司市场部经理李春苗说。

　　不过，敢于挑战的洛艺嘉对电子书和纸质书的同时发行很有信心，“当初，《第一次亲密接触》在网上已经相当流行了，但后来纸质版发行了，还是卖得很好。”实际上，在线同步出版可以给出版社发行纸质书提供一个市场反馈的参考。

　　中信出版社在网站改版时就考虑未来要做在线出版，负责中信出版社网络营销的企划总监刘旻表示，有些书稿从经济价值上来说，不适合大面积公开出版，对这样的书稿就可以在线出版，如果市场反应很强烈，就做纸质书。

　　中信出版社和第三方数据监测机构购买全国范围内的销售数据，基于这些数据可以得出图书销售排行榜。参照这些数据和图书销售排行，出版社可以及时调整出版计划，这样有利于降低纸质书的出版风险。而根据刘旻的经验，在线的市场销售数据更及时、更快捷。

　　方正阿帕比的电子书库到目前为止有21万本电子书。李宁也认为，在线同步出版将是未来趋势，先发电子书，根据市场反馈，确定要不要发纸质书和发多少纸质书。 “库存积压一直是出版社的心病，如果是先印电子书，就可以有重要的判断依据，可以知道哪些书受欢迎，读者遍布在什么区域，出版社能够根据这些指标来确定在哪些区域重点发行。”李宁说。

　　对电子书和纸质书结合的趋势，微软公司（Microsoft）也预测，到2020年，90%的图书品种将同时采用电子和纸张的方式发行。

迈向B2C直销

　　目前电子书的出版数量在逐步增多，不过大部分还都是B2B的形式，像图书馆等行业用户是主要的客户群，如果出版社想进一步借助网络增加销售的话，这些电子书还可以卖给个人用户，开拓B2C市场。

　　B2C的市场固然很大，但要在现有的网络环境中做大，并不是容易的事，要有配套的电子支付工具。不过孙建中认为，因为要增加成本，这对大部分已经举步维艰的出版社来说还不太现实。

　　但一些像中文在线（即清华紫光数字教育事业部）、北京书生公司这样的数字出版公司可以实现部分的B2C，用户可购买点卡来支付，然后下载阅读。

　　另外，如果要推动电子书的B2C销售模式，就必须得有相应的电子书阅读器来支持。

　　机械工业出版社每年出版1,000种左右电子书，纸质书出版量也在全国排名前列。机械工业出版社网络中心主任赵卫国表示，尽管出版社现在很想推动电子书的 B2C销售，但是受阅读习惯以及阅读器的影响而无法大量普及。目前读者看电子书通常都是通过电脑看，如果有屏幕大且能装大量书籍的手持电子书阅读器的普及，会大大推动电子书B2C的销售。

　　“阅读器市场逐渐在扩大，但没有电子书发展的速度快，这制约了电子书B2C的发展。”赵卫国无奈地说。

　　他十分看好美国e-ink公司的电子油墨手持阅读器，它不仅省电，而且屏幕不会一直刷新，长时间阅读眼睛也不会疲劳，所以一旦这样的阅读器的便携性提高和价格下降，将来就会很受欢迎。届时，图书就真的是永不下架了。

（信息周刊）