为了抵御中国移动新政带来的行业震荡，未来的三个月之内，SP领域极有可能会发生大的并购。这也是内容商接手SP的最好时机。
中国移动7 月10 日开始实行的“11条新政”，如晴空霹雳般劈向了各大小SP。2006年的8月成了国内SP公司的CEO 们最为忙碌的时候。一方面，纳斯达克上市公司频发财报，他们不仅要在通报第二季度的财务和经营状况的电话会议中准备接受投资机构的质询，另一方面，他们还要面对中国移动的新政，思考战略调整的方向。
这是中移动近三年来包括暂停手机代收费、封杀短信联盟、网络扫黄打黑、SP 末位淘汰等一连串市场整改举措的延续。但与以往还算温和的执行力度相比，这次“运动”要猛烈得多。其中最具威力的“二次确认提醒”对所有SP 原有的包月业务都会产生巨大的负面影响。
作为中国互联网上最为成熟的一个盈利模式，手机短信在2002 年曾挽救过中国互联网，但是现在，“SP的暴利时代已经彻底结束。”华友世纪的高级副总裁杨浩宇如此感叹。在中国移动的新政下，依附于中国移动生存的SP 行业，已经不可避免地进入了严冬。
告别高增长
中国最具代表性的四家以SP为主营业务的上市公司在新近发出的第二季度财报上，无线增值业务收入的增长都在大幅减缓，而彼时，中国移动运营商的新政尚未正式实施。中国最大的SP 公司TOM 在线第二季度的总收入达5010 万美元，其中无线增值业务的收入占到了91.2％，为4571万美元，比去年同期增长了12.4％，但相比第一季度，增幅只有0.5％。在收入增幅减缓的同时，TOM 的毛利率也在降低，从上季度的41.1％下降至第二季度的38％。在TOM在线4571 万美元的SP业务收入中，除了占41.5％的短信(SMS)收入靠世界杯带动比上季度增长了8.7％之外，另外几个占到SP业务收入49.3％的彩信（MMS）、WAP、IVR、彩铃等均与上一季度或去年相比呈现了负增长，其中WAP 比上一季度减少了14.7％。
同样，空中网第二季度的收入增幅也在下降，3007万美元的收入只比上一季度增长了8％，净利润则下滑了12％降为760 万美元。另外两家上市SP公司华友世纪与灵通网的利润与上季度或去年相比，也都出现了或大或小的负增长。虽然华友世纪第二季度的收入同去年相比增长了22.1％，达到了1830 万美元，但是170 万美元的净利润同比下滑了66％，其中2.5G 业务中WAP、彩信等收入均有下降。灵通网第二季度350万美元净利润也比去年同期的430 万美元下滑了19％。
空中网发动浩大的广告攻势
向移动运营商支付的数据传输费用增加及内容制作成本逐渐上升，使得这些大SP 们出现了收入增长减缓、毛利率下降以及净利润的负增长，再加上最近如暴风骤雨般的移动新政，这些SP 们在二季度之后不得不纷纷调低对未来两个季度的收入预期。TOM在线预期第三季度的营业收入为3250 万至3450 万美元，比第二季度的收入下挫了1/3左右。空中网、灵通网和华友世纪三家公司也分别调低了第三季度的收入预期，基本上都比第二季度的收入减少了20％以上。
SP 业务收入在其公司收入中具有一定地位的两大门户——新浪和搜狐也未能幸免。新浪CEO 曹国伟认为：“中国移动的政策调整对新浪肯定是个负面的打击。但由于新的措施是分省逐渐开始实行的，因此更多的负面影响将在未来的两个季度内显现。第三季度大概能表现出一半的影响，预计无线收入将下降15％左右，在第四季度，这种影响将全面体现出来。”搜狐CEO张朝阳也预计：“搜狐第三季度的无线收入将下降150 万至200 万美元。”
粗放型的高增长时代已然结束。“该是拼业务创新与企业精细化经营的时候了。”华友世纪的高级副总裁杨浩宇说。
御寒
面对无法遁逃的行业冬天，大SP 公司们首先给出的解决办法就是进行裁员。空中网8月初裁掉了15％的公司员工，空中网创始人兼总裁杨宁说：“我们驾驶的船原来是一帆风顺地航行，现在遭遇了恶劣的天气，这是锻炼意志力的时刻。”同时，TOM在线与华友世纪也进行了公司的人员调整，门户网站搜狐一次性裁减了11 个无线业务工作岗位。
对门户网站来说，无线业务的由盛转衰，将加快门户网站盈利模式的重点转移。以前，无线收入是门户的主要收入来源之一，而现在新浪和搜狐正在将无线业务逐渐边缘化。现在的门户网站已经拥有了强大的品牌资源，加上其越来越多元化的经营模式，对无线业务的依赖性正在逐渐降低。后SP 时代的门户网
站格局很有可能因此发生改变。
站格局很有可能因此发生改变。
张朝阳虽然明确表示不会放弃无线业务，但同时他也承认：“无线业务的能见度很低，很难判断长期的状况，未来有很多不确定因素，特别是政策因素。”在谈到未来的增长点的时候，张朝阳说：“我们对搜索业务有很大的期待，希望搜狗的流量能够迅速崛起。”
中国知名门户新浪也有迹象改变无线与广告齐头并进的状况，第二季度，新浪无线的收入为2240 万美元，占总收入的42％，这也是在过去的3年半中，无线业务收入占总收入的比例首次低于50％，广告收入从这个季度开始成为新浪最大的收入来源。新浪CEO曹国伟不看好SP的发展：“新的政策对整个行业的影响没有人知道什么时候能够终止。SP在中国的发展有一定的特殊历史环境，在价值链体系以及利润分配方面，都存在着一定的缺陷。”他同时明确表示：“新浪未来一年会把主要精力放在网络广告上。”据说几个月前TOM 在线与新浪的并购已经到了谈判阶段，由于曹国伟极力反对才致使这个在中国互联网领域值得期待中国最大的SP 和中国知名门户的并购流产。
随着运营商日益强化自己在产业链中的主导地位，与门户网站比较强的抗风险能力相比，专业SP的境遇更为严峻。强大的营销能力和丰富的内容资源，这两条最被运营商看中的能力恰恰是以前的SP 最为缺乏的。
