【IT168 专稿】随着互联网的发展，呈指数级增长的信息不断充斥进来，整个互联网世界像添加了激素的泡沫极速膨胀。而搜索引擎则成为穿梭于其中的纤维，在与互联网一起延展的同时，牢牢系住了每一个信息基元。因此有人说，如今的互联网进入了搜索时代。企业想要从浩瀚的信息海洋中脱颖而出，受到客户的关注，没有搜索引擎的帮助，就像被人捂住了嘴。
庆幸的是，很多企业已经认识到了搜索引擎优化（SEO）的重要，主流的SEO项目也开始出现。但笔者发现，很多进行搜索引擎优化的企业，在执行过程中往往受到一些误区的羁绊。本文希望通过对这些的误区的梳理，与同仁共勉。以期缩短SEO项目执行时间，提升实施效果，最终服务于企业网站的推广。
误区一：没有明确的项目目的
SEO的效果是整个营销策略的效果体现，如果单纯研究SEO，会使搜索引擎优化工作在执行过程中有较大的随意性。因此，在初期SEO应当与整个营销策略相衔接。
SEO只是一种手段，是一个辅助的策略，其目的根据营销的最终结果而定。比如针对某一种产品的推出，它的营销核心有可能是“迅速扩大产品销路，占领同类市场前列，树立品牌形象。”那么SEO的目的就是“占领搜索引擎核心关键字词前列，区分同类产品网页，加强网页展示率等。”有了明确的目的，就可以正确制定SEO项目执行的策略和方法。
误区二：用单一的排名衡量SEO效果
虽然一些关键词排名对于一个网站来说意味着流量，但一个排名高的关键词并不一定为整个营销带来更大的收益，更谈不上大量的定单和期望的品牌效益。所谓SEO项目的执行者首先要认识到营销的重点，并对其进行整体考虑。
例如，网页展示效率（在具体搜索结果中目标网页所展示的内容），客户转换率（用户在通过搜索引擎到来之后，究竟有没有转换成有效客户）等等，SEO越做到最后就越要比拼细节，在这里我们可以参考关键字词选择、网页大小、文案策划、日志分析……当然，最终的流量和实际的有效客户才是最高指标。
误区三：选择单一的搜索引擎
俗话说“萝卜青菜各有所爱”，无论是SEO从业者还是普通用户，也无论是企业CEO还是IT白领，每个人对不同的搜索引擎都有不同的偏爱，有人喜欢google，有人习惯用baidu……但对于SEO从业者，眼光则不应该那么狭隘，除了个人的喜好之外，还要兼顾到其它的搜索引擎，而且更重要的在于分析面对的受众群体，以他们的爱好兴趣和使用习惯来选择搜索引擎，并对此分别采用不同权重的应用策略。比如喜欢用google的大多数群体应该是有一定层次知识背景的人，针对他们则应采用适合其人群特征的搜索优化策略。
另外，还需要注意，如果企业的目标客户在国外，google则是最好的选择，而百度受众群体更趋向于一般老百姓和个人站站长，因此百度更适合推广娱乐、论坛等内容。如果企业有，针对日本和台湾地区的目标客户，老牌的雅虎搜索是我们绝对不能放弃的阵地。除此之外，当然也不能忽视流量正在上涨的搜狗、MSN……
我们一般讲SEO中的长尾效应，一是指关键字词中的长尾，另一个也是说综合考量其他搜索引擎所带来的流量。这样做的目的也是为了长期做打算，虽说搜索人群在不断增加，但搜索引擎市场下的竞争也比较激烈，单一搜索引擎不足以为一个网站支撑起全部的天空。
误区四：忘掉一切，只有排名
这是比较容易犯的错误。似乎排名上去了，一切就都有了。其实远非如此。试想，当一个潜在客户通过搜索行为来到一个企业网站，却发现这个网站制作水平很差，甚至根本无法阅读，则仍然留不住浏览者，商业机会也会白白流失。而无法实现SEO的真正价值。
SEO业内民间组织点石互动这样诠释了SEO的定义：SEO需要考虑到其被实施网站的用户体验，在突出核心竞争力的原则基础上，遵从搜索引擎规则，依靠所掌握的技术和方法，完整的为客户选择正确的策略并加以实施，从中为客户创造价值、为搜索引擎的用户带来最好的搜索结果、为SEO本身带来经济利益。因而，在执行SEO时，排名只是一种表象，真正能够为企业和SEO带来价值的还是用户的体验。
