11月，无疑是电商狂欢月，从月初的“双11”到刚结束不久的“黑色星   期五”，各大电商平台纷纷抢占这片高地。为了吸引消费者，除了常规的促销折扣，今年“双11”的提前20天的超长预售期、购物津贴、火炬红包、AR红包、定金膨胀、跨店满减、叠加优惠等各种优惠促销玩法令人目不暇接。身处其中，到底是在玩游戏，还是在买产品，连消费者似乎也变得恍惚不定。双11期间，papi酱吐槽的视频，更是用夸张的手法，为这场全民狂欢添加的一个生动注解。

    电商营销的玩法和规则更加多样，消费娱乐化的趋势越来越明显。近日，全球首个“边玩边买”的购物平台——麦麦拍APP已上线（安卓版），它采取“低价竞拍”的创新电商模式。

    据介绍，麦麦拍是一个倡导娱乐消费方式的跨境电商平台，提供国内外中高端品牌商品的拍卖及购买服务。其核心价值点在于：低价购买高价产品，质量有保障，付出一定有回报；用户通过在线竞拍，有机会以超低价格获得商品；而没有竞拍成功的用户，将获得“商城现金券”的全额返还及额外的购物优惠券，可用于商场抵扣现金购买任意商品。通俗而言，参与者在竞拍环节无需任何手续费，参与就一定有收获，没拍中的用户，平台将100%返还金额，并额外加送购物优惠券，购物可享受折上折，这种“付出小，收获大”的新玩法，打造了一个全新的娱乐式购物新体验。

    营销的过程趋于娱乐化，电商的产品品质也在不断提升。网购已不是“假冒伪劣”、“便宜货”的代名词。苹果、耐克、肯德基、必胜客、银泰百货、百联、盒马鲜生……越来越多的知名品牌加入到“新零售”的大浪潮中。其中，天猫在“全球狂欢节”推出“买手天团”，京东在“全球好物节”推出“挑好物联盟”，都表明消费者开始从传统追求低价与折扣，逐步向品质与品牌聚拢。

    面对消费升级的新趋势，越来越多的创新商业平台也都加入进来，成为驱动消费升级、落实供给侧结构性改革的“生力军”，麦麦拍也是其中之一。据悉，麦麦拍已与京东达成战略合作，其商城货源来自京东，并与其保持同价。在京东强大的货源、供应链及自建的物流体系优势下，麦麦拍商城在商品质量上得以保障，并提供一站式品质购物体验。同时，麦麦拍的“优惠券”政策，让用户购物更享优惠。目前，麦麦拍商城提供3C数码、彩妆、护肤品、日用品、首饰、腕表、轻奢箱包等商品类别。

    麦麦拍“低价竞拍”的模式可以让用户以远低于市场的价格得到心仪的商品。给出了一个满足消费者新需求、品牌营销展示和网站可持续发展的非常好的方案，展现出强劲的发展后劲，是一个具有发展前景的平台。

    据悉，麦麦拍的创始人兼CEO邹汶坤曾在中港及美国三地留学，独立拥有4家科技类公司，开展多个项目，各自取得优异成绩。他凭借对移动互联网领域的独特见解，在消费升级趋势下，开启“麦麦拍”这样的创新电商平台。

    更值得一提的是，邹汶坤此前创建的“户动”APP，获得资本的青睐。今年5月，“户动”APP获得来自深圳签到集团的1000万元A轮投资。

    “户动”APP目标是打造服务的搜索引擎，通过与其它App开发者合作联动，整合零碎各个平台的资源、实现资源互补的平台，为消费者提供最全面的优惠信息，为他们推荐最合心的服务。

    据了解，今年7月上线的“户动”APP，合作的有饿了么、美团外卖、滴滴、大众点评、客涯等多家生活服务平台。截至目前，户动的下载量已达到10万次，这意味着它满足了超过10万消费者关于美食、外卖、生活、出行等碎片化生活消费需求。

    “户动”APP目前通过API整合，将不同应用的用户介面统一，再以代理订单的方式将户动平台与各方面垂直发展生活服务建立紧密连接，并透过推广激活，建构最初的分类目录搜索。而随着资源流量的积累和沉淀，将会通过用户反馈迭代，挖掘更多更细致的资源，产生更多服务或产品分类，为每个用户提供个性化信息推送。最终，利用大数据和云计算，为社区的供求提供完善的对接，为其他服务提供开发平台，带来全新的智能社区生活。

    进入移动化的“便捷”时代，人们对美好生活的需求变得多元化，追求过程的娱乐化和结果的高品质，成为驱动消费升级的双轮。麦麦拍、户动APP迎合消费升级的趋势，抓住了提升消费体验的关键。